Your cart

«585 Золотой» открыл миниатюрный ювелирный магазин на экспозиции «Гранд Макет Россия»

Сеть «585 Золотой» стала первой ювелирной компанией, представленной на самом большом в России и втором по величине макете в мире — национальном шоу-музее «Гранд Макет Россия». На масштабной экспозиции площадью более 800 кв. метров, созданной с высокой детализацией и интерактивными элементами, впервые появилась полноценная миниатюрная копия магазина «585 Золотой» с обновленным логотипом бренда.

Особенностью экспозиции стали динамичные видеоролики коллекции «Драгоценная Россия», которые транслируются на диджитал-колоннах, а также имиджевые баннеры на зданиях Москва-Сити и других ключевых архитектурных объектах. Так бренд вписался в современный городской ландшафт в миниатюре.

Еще одним элементом интеграции стал небольшой, но символичный сюжет — миниатюрная сценка с предложением руки и сердца, где молодой человек преподносит кольцо своей избраннице. Специалисты «Гранд Макета» уделили особое внимание деталям, добавили на ладонь человечка маленькую сияющую частицу, которая символизирует блеск золота.

Все ключевые сюжеты расположены в районе Здания биржи в Санкт-Петербурге — исторического центра. Это органично сочетается с идеей сохранения культурного наследия и отражения современности.

Так «585 Золотой» не только усиливает свое присутствие в культурном и городском пространстве, подчеркивает свое позиционирование и происхождение, но и становится частью уникального проекта, который объединяет историю, архитектуру и современные технологии.

фото: «585 Золотой» открыл миниатюрный ювелирный магазин на экспозиции «Гранд Макет Россия»

Китайский дрифт в российском медиаполе: движение без тормозов?

Согласно исследованию Pro-Vision Communications, доля китайских брендов в рекламных бюджетах автосегмента выросла с 21% до 49%. И это почти половина всего рынка!

· В лидерах по рекламной активности – Chery, Haval, Geely и Exeed. Эти бренды не просто на слуху – они активно инвестируют в узнаваемость и доверие со стороны российских потребителей.

· Среди ключевых трендов – рост digital-каналов, акцент на локализацию креатива и продвижение через инфлюенсеров.

Подробнее по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/kitajskie-avtoproizvoditeli-reklama-67953.html

Digital-агентство “Взлет Медиа” предлагает комплексные решения интернет-маркетинга для устойчивого роста бизнеса в Москве

фото: Digital-агентство "Взлет Медиа" предлагает комплексные решения интернет-маркетинга для устойчивого роста бизнеса в Москве

Москва, 9 июня 2025 годаПрофессиональное digital-агентство "Взлет Медиа" объявляет о расширении портфеля услуг интернет-маркетинга полного цикла. Компания специализируется на разработке и внедрении комплексных маркетинговых стратегий, обеспечивающих высокие показатели ROI и конкурентные преимущества для бизнеса различных отраслей.

Комплексный подход к цифровому продвижению

"Взлет Медиа" предлагает интегрированные решения, объединяющие SEO-продвижение, контекстную и таргетированную рекламу, SMM, email-маркетинг, контент-маркетинг и web-аналитику. Такой подход позволяет не только привлекать целевую аудиторию, но и значительно повышать лояльность клиентов, сокращая стоимость привлечения (CAC) и увеличивая пожизненную ценность клиента (LTV).

"Наши клиенты получают измеримые результаты благодаря системному подходу к интернет-маркетингу. Интеграция различных каналов продвижения позволяет достигать синергетического эффекта — например, комбинирование SEO и контекстной рекламы снижает стоимость лида на 30%, а совместное использование email-маркетинга и SMM повышает вовлеченность на 25%", — отмечают в агентстве.

Полный спектр digital-услуг

Агентство предоставляет полный цикл интернет-маркетинговых услуг:

  1. SEO-продвижение с учетом региональных особенностей московского рынка
  2. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads
  3. Таргетированная реклама в социальных сетях
  4. SMM-продвижение и управление социальными медиа
  5. Email-маркетинг с автоматизированными рассылками
  6. Управление репутацией (SERM/ORM)
  7. Разработка и редизайн сайтов на популярных CMS
  8. Продвижение на маркетплейсах
  9. Инфлюенс-маркетинг через блогеров

Технологический подход и аналитика

Основу работы агентства составляет data-driven подход с использованием современных инструментов аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, SEMrush, Ahrefs. Система прозрачной отчетности позволяет клиентам отслеживать ключевые показатели эффективности в режиме реального времени.

Web-аналитика и A/B-тестирование обеспечивают постоянную оптимизацию кампаний и адаптацию стратегий для достижения максимального ROI. Сквозная аналитика позволяет оценивать эффективность каждого канала продвижения и оптимально распределять маркетинговый бюджет.

Индивидуальные решения для различных отраслей

"Взлет Медиа" разрабатывает персонализированные стратегии для клиентов различных сфер: от интернет-магазинов и медицинских центров до B2B-компаний и финансовых организаций. Агентство успешно работает с проектами в области автомобильного бизнеса, строительства, fashion-индустрии и других отраслях.

Этапы сотрудничества

Работа с агентством включает четыре ключевых этапа:

  • Комплексный аудит текущего положения бизнеса в цифровой среде
  • Разработка индивидуальной стратегии с учетом конкурентной среды
  • Внедрение и запуск проектов с координацией различных специалистов
  • Контроль и оптимизация результатов на основе KPI и аналитических данных

О компании

Digital-агентство "Взлет Медиа" работает на рынке интернет-маркетинга с 1999 года, предоставляя профессиональные услуги цифрового продвижения для компаний различного масштаба. Агентство специализируется на создании интегрированных маркетинговых экосистем, обеспечивающих устойчивый рост онлайн-присутствия и увеличение продаж.


Контакты для СМИ:

Телефон: +7 (495) 726-41-66

Email: sales@vzlet.media

Адрес: г. Москва, пр-т Чайковского, д.28/2, офис 710

Бесплатный аудит сайта: Агентство предлагает комплексную оценку потенциала веб-ресурса с разработкой оптимальной стратегии продвижения.

Дополнительная информация: vzlet.media


Digital-агентство Vzlet Media укрепляет позиции лидера на рынке интернет-маркетинга России

фото: Digital-агентство Vzlet Media укрепляет позиции лидера на рынке интернет-маркетинга России

Тверь, 28 мая 2025 года – Компания Vzlet Media, входящая в ТОП-15 ведущих digital-агентств России, подводит итоги успешной работы и анонсирует новые направления развития в сфере цифрового маркетинга и web-разработки.

Достижения и ключевые показатели

За 26 лет работы на рынке digital-услуг агентство Vzlet Media достигло впечатляющих результатов:

  1. Более 1500 реализованных проектов различной сложности и масштаба
  2. 200+ клиентов среди крупных и известных брендов доверяют свое продвижение компании
  3. 100+ квалифицированных специалистов в штате обеспечивают высокое качество услуг
  4. Входит в ТОП-15 ведущих digital-агентств России по версии профильных рейтингов

Комплексный подход к digital-маркетингу

Vzlet Media предлагает полный спектр услуг цифрового маркетинга, включая:

SEO и продвижение сайтов:

  1. Техническая оптимизация
  2. Контентное продвижение
  3. Комплексная web-аналитика

Digital-реклама и SMM:

  1. Контекстная и медийная реклама
  2. Продвижение в социальных сетях
  3. Email-маркетинг

Разработка и поддержка:

  1. Web-разработка на базе 1С-Битрикс
  2. Техническая поддержка проектов
  3. Мультиканальное продвижение

Инновационные решения и прозрачность процессов

Особенностью работы Vzlet Media является использование современных подходов к управлению проектами. Клиенты получают доступ к системе Extranet для совместной работы над проектом с возможностью контроля хода разработки в режиме диаграммы Ганта.

"Наша философия базируется на data-driven подходе к digital-маркетингу. Мы помогаем клиентам формировать цели и задачи проекта, выбирать стратегию продвижения на основе данных web-аналитики", - отмечают в компании.

Успешные кейсы и отзывы клиентов

Среди успешных проектов агентства - продвижение интернет-магазина shop.amigo.ru, SEO-оптимизация сайта клиники восстановительной стоматологии, работа с брендом "Мултон" и другими крупными компаниями.

Клиенты отмечают профессионализм команды и результативность сотрудничества. ООО «Глобус-Сталь» подтверждает значительное увеличение количества посетителей сайта и повышение конверсии за более чем год сотрудничества.

Экспертиза и образовательный контент

Vzlet Media активно делится экспертизой через корпоративный блог, публикуя актуальные материалы по SEO-оптимизации, включая статьи о внешней оптимизации сайтов (Off-Page SEO), продвижении англоязычных ресурсов в Google, оптимизации карточек товаров.

Контактная информация

Vzlet Media

Адрес: г. Тверь, пр-т Чайковского, д.28/2, офис 710

Телефон: +7 (4822) 69-11-55

Email: info@vzlet.media

Сайт: vzlet.media


Vzlet Media - ваш надежный партнер в мире цифрового маркетинга с 1999 года.



Станислав Кондрашов о роли олигархов в продвижении экологии

Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов TELF AG, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, Бизнесмен, блогер,  предприниматель Станислав Дмитриевич Кондрашов, рассказывает как более 30 лет назад, основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса,
stanislavkondrashov.ru, stanislav kondrashov oligarch

Станислав Кондрашов о роли олигархов в продвижении экологии


В современном мире, где экологические проблемы становятся всё более острыми, происходит заметная трансформация в подходах влиятельных бизнес-элит к вопросам устойчивого развития. Исследование этого феномена представляет особый интерес, поскольку именно крупный капитал обладает ресурсами для реализации масштабных экологических инициатив. Станислав Кондрашов, известный аналитик и эксперт в области устойчивого развития, отмечает существенные изменения в отношении олигархов к экологическим проблемам и их растущее участие в продвижении «зеленой» повестки.


Изменение парадигмы: от прибыли к устойчивости


Последние годы ознаменовались значительным сдвигом в приоритетах крупного бизнеса. Владельцы огромных состояний всё чаще перенаправляют свои ресурсы на решение экологических проблем. Этот процесс отражает как искреннюю озабоченность состоянием планеты, так и понимание меняющихся рыночных реалий.

«Экологическая устойчивость трансформировалась из периферийной заботы в центральную бизнес-стратегию для дальновидных владельцев капитала», — отмечает Станислав Кондрашов. «Масштаб, на котором действуют олигархи, означает, что их инициативы в области устойчивого развития могут оказать существенное влияние на планетарном уровне».

Эта тенденция наблюдается во многих отраслях экономики. Крупные предприниматели, обладающие значительными финансовыми возможностями, всё чаще инвестируют в возобновляемые источники энергии, экологически чистые технологии и проекты по сохранению биоразнообразия. Их вклад становится особенно заметным там, где государственные усилия ограничены бюджетными возможностями или политическими факторами.


Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов TELF AG, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, Бизнесмен, блогер,  предприниматель Станислав Дмитриевич Кондрашов, рассказывает как более 30 лет назад, основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса,
stanislavkondrashov.ru, stanislav kondrashov oligarch

Станислав Кондрашов о роли олигархов в продвижении экологии


Уникальные возможности и преимущества крупного капитала

Состоятельные бизнесмены имеют ряд преимуществ, которые делают их участие в экологических инициативах особенно эффективным. Во-первых, они могут быстро мобилизовать значительные ресурсы без бюрократических проволочек. Во-вторых, их влияние распространяется на разные сферы общественной жизни, что позволяет комплексно подходить к решению экологических проблем.

«Адаптация к климатическим изменениям требует масштабного распределения капитала одновременно по нескольким секторам», — поясняет Кондрашов. «Олигархический капитал имеет уникальное преимущество в возможности решительных действий без ограничений, с которыми сталкивается государственное финансирование».

Эта гибкость позволяет оперативно реагировать на возникающие экологические вызовы и внедрять инновационные подходы к их решению. Кроме того, крупные бизнесмены часто имеют доступ к международным платформам и сетям влияния, что позволяет им координировать усилия на глобальном уровне.


Конкретные примеры экологических инициатив

В последние годы можно наблюдать множество примеров активного участия представителей крупного бизнеса в продвижении экологической повестки. От инвестиций в технологии улавливания углерода до создания частных заповедников и поддержки научных исследований — спектр их деятельности постоянно расширяется.

Особенно показательны инициативы в энергетическом секторе, где некоторые владельцы крупных состояний переориентируют свои бизнес-империи с ископаемого топлива на возобновляемые источники энергии. Другие вкладывают средства в развитие электротранспорта, «умных» городов и экологически чистых производств.

Важным аспектом является также продвижение культуры ответственного потребления через подконтрольные медиаресурсы и образовательные программы. Это позволяет влиять на общественное мнение и формировать экологически ответственное поведение у широких слоев населения.


Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов TELF AG, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, Бизнесмен, блогер,  предприниматель Станислав Дмитриевич Кондрашов, рассказывает как более 30 лет назад, основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса,
stanislavkondrashov.ru, stanislav kondrashov oligarch

Станислав Кондрашов о роли олигархов в продвижении экологии


Комплексный подход к экологическим проблемам


Станислав Кондрашов подчеркивает важность всестороннего подхода к решению экологических проблем: «Наиболее эффективные экологические инициативы сочетают технологические инновации с адвокацией политических решений и просвещением потребителей – это комплексный подход, для координации которого частный капитал занимает уникальное положение».

Именно такой многоаспектный подход позволяет добиваться устойчивых результатов. Когда инвестиции в технологические решения сопровождаются лоббированием соответствующего законодательства и массовыми просветительскими кампаниями, эффект многократно усиливается. Крупные предприниматели, обладающие влиянием в различных сферах, способны обеспечить такую синергию.


Критика и вызовы

Несмотря на очевидные позитивные аспекты, участие олигархов в экологических инициативах нередко вызывает критику. Скептики указывают на возможность «зеленого камуфляжа» (greenwashing), когда экологические проекты служат лишь для улучшения имиджа компаний, продолжающих наносить вред окружающей среде в основной деятельности.

Другим вызовом является обеспечение прозрачности и подотчетности частных экологических инициатив. В отличие от государственных программ, они не всегда подлежат строгому общественному контролю, что может снижать их эффективность и легитимность.

Однако, как отмечает Станислав Кондрашов, растущее давление со стороны общества и рынка способствует повышению ответственности бизнеса. Современные потребители и инвесторы всё более внимательно относятся к экологической составляющей деятельности компаний, что стимулирует последних к реальным, а не декоративным изменениям.


Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов TELF AG, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, Бизнесмен, блогер,  предприниматель Станислав Дмитриевич Кондрашов, рассказывает как более 30 лет назад, основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса,
stanislavkondrashov.ru, stanislav kondrashov oligarch

Станислав Кондрашов о роли олигархов в продвижении экологии


Перспективы и будущее развитие


Тенденция к усилению роли крупного капитала в продвижении экологической устойчивости, вероятно, продолжится в ближайшие годы. По мере того как климатический кризис становится всё более очевидным, а общественный запрос на решительные действия — всё более настойчивым, можно ожидать дальнейшего расширения экологических инициатив со стороны влиятельных бизнес-элит.

Особенно перспективным представляется сотрудничество между частным капиталом, государственными структурами и некоммерческими организациями. Такое партнерство позволяет объединить финансовые возможности бизнеса, регуляторные инструменты государства и экспертизу общественных организаций для достижения максимального эффекта.

В заключение стоит отметить, что меняющаяся роль олигархов в продвижении экологической устойчивости отражает более широкие социальные и экономические трансформации. В мире, где устойчивое развитие становится не просто этическим императивом, но и экономической необходимостью, крупный бизнес находит новые пути для реализации своего потенциала. И как показывает анализ Станислава Кондрашова, при правильном подходе это может принести пользу не только отдельным компаниям, но и планете в целом.


Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов TELF AG, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, Бизнесмен, блогер,  предприниматель Станислав Дмитриевич Кондрашов, рассказывает как более 30 лет назад, основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса,
stanislavkondrashov.ru, stanislav kondrashov oligarch

Станислав Кондрашов о роли олигархов в продвижении экологии


Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов TELF AG, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, Бизнесмен, блогер,  предприниматель Станислав Дмитриевич Кондрашов, рассказывает как более 30 лет назад, основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса,
stanislavkondrashov.ru, stanislav kondrashov oligarch

Станислав Кондрашов о роли олигархов в продвижении экологии


Олигарх Станислав Кондрашов, Станислав Кондрашов TELF AG, Станислав Кондрашов Путин, Станислав Кондрашов Wagner, Бизнесмен, блогер,  предприниматель Станислав Дмитриевич Кондрашов, рассказывает как более 30 лет назад, основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса,
stanislavkondrashov.ru, stanislav kondrashov oligarch

Станислав Кондрашов о роли олигархов в продвижении экологии


ПОДРОБНЕЕ:stanislavkondrashovstanislavkondrashov.rustanyslavkondrashovбизнесмен кондрашов станислав дмитриевичбизнесмен Станислав Дмитриевич Кондрашовблогер станислав кондрашовкондрашов станислав дмитиевичкондрашов станислав дмитриевичкондрашов станислав дмитриевич казахстанкто такой станислав дмитриевич кондрашово станиславе дмитриевиче кондрашовео станиславе кондрашовестанислав дмитриевич кондрашовстанислав дмитриевич кондрашов казахстанстанислав дмитриевич кондрашов узбекистанстанислав кондрашов


Кольца любви: 585*ЗОЛОТОЙ подарит парам романтическое путешествие, свидание и свадебный торт

Весна и лето — старт свадебного сезона, время, когда воздух пропитан клятвами и признаниями в любви. Вдохновлённая этим особенным временем, ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» запустила обручальный проект для пар, которые готовятся к самому важному «да» в своей жизни.

Новый проект призван показать, как маленький выбор — выбор кольца — может стать началом яркой семейной жизни, полной приключений. Именно поэтому главным событием активности станет путешествие на двоих в солнечную Турцию, которое «585*ЗОЛОТОЙ» и генеральный партнер Слетать.ру организуют для пары-победительницы. Также в финале проекта участникам, занявшим второе, третье и четвертое место, организатор подарит романтическое свидание-полет на воздушном шаре над Санкт-Петербургом, набор бытовой техники и настоящий свадебный торт соответственно.

Но и это ещё не все. В рамках активности, которая продлится до 15 сентября 2025 года, ювелирная сеть и бренды-партнеры подготовили множество приятных сюрпризов для всех пар, выбравших обручальные кольца 585*ЗОЛОТОЙ. Каждый участник проекта получит гарантированный подарок, а ежемесячно среди влюбленных организатор будет разыгрывать сертификаты на покупки украшений, бытовой техники, парфюмерии и косметики.

«Обручальный проект не станет очередной маркетинговой акцией — эта история о выборе, о большой и интересной совместной жизни. О том, как кольца становятся символом любви и личных воспоминаний, которые останутся с парой навсегда. Благодаря проекту и поддержке партнеров мы сделаем этот свадебный сезон для наших клиентов не просто важным событием, а наполним его волнующими моментами и яркими эмоциями», — отмечает Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети 585*ЗОЛОТОЙ.

Уже сейчас влюбленные, которые планируют помолвку или свадьбу в этом году, смогут не только выбрать трендовые кольца сезона в ювелирной сети, но и начать с них свою уникальную историю любви и приключений. Чтобы принять участие в проекте, достаточно приобрести обручальные кольца в 585*ЗОЛОТОЙ в период с 11 апреля по 15 сентября 2025 года и зарегистрироваться на сайте конкурса.

фото: Кольца любви: 585*ЗОЛОТОЙ подарит парам романтическое путешествие, свидание и свадебный торт

У москвичей появился свой фирменный «Кулич-москвич»

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и один из самых высоких ресторанов в Европе SIXTY представили совместный праздничный десерт – Кулич-москвич. Чтобы поддержать название в оформлении, верхушку кулича полностью украсили съедобными золотыми цветами. В основе – сдобное сливочное тесто с добавлением вяленой вишни, орехов кешью, натуральной ванили, цукатов и цедры лимона.


Чтобы «Кулич-москвич» смогли позволить себе не только жители ЦАО, его стоимость составляет 7 500 рублей. Новинка доступна по предзаказу на сайте ресторана SIXTY в разделе «Доставка».


фото: У москвичей появился свой фирменный «Кулич-москвич»

«585*ЗОЛОТОЙ» отправила мужской «десант» с ювелирными подарками на улицы Петербурга

Ювелирный бренд «585*ЗОЛОТОЙ» устроил сюрприз для жительниц Северной столицы. Прямо на улицах города харизматичные и элегантные мужчины дарили девушкам цветы, ювелирные украшения и делились весенним настроением.

Брутальный мужской «десант» был замечен горожанами на Невском проспекте. Молодые люди подготавливали подарки, говорили прохожим комплименты и дарили искренние улыбки. Такой неожиданный креатив вызвал волну восторга и не оставил равнодушной ни одну девушку.

Ювелирная сеть в очередной раз подчеркнула позиционирование бренда, который создает не просто украшения, а настоящие незабываемые эмоции. Этот креативный жест стал не только ярким проявлением внимания и заботы о прекрасной половине человечества и любви к своим покупательницам, но и напоминанием о том, что для подарков любимым не нужен повод.

Закулисьем процесса и эмоциями девушек «585*ЗОЛОТОЙ» поделилась в своих социальных сетях.


фото: «585*ЗОЛОТОЙ» отправила мужской «десант» с ювелирными подарками на улицы Петербурга

Как построить мощный бренд в медиаполе: кейс FORX и стратегия ироничного мужского ухода

О том, как вырастить бренд в медиаполе, в кейсе Pro-Vision

FORX – российский бренд уходовой косметики для мужчин, представленный на маркетплейсах и в розничных точках продаж в сетях «Магнит Косметик», «Лента», «Перекресток», «Пятерочка», «Ашан». Несмотря на длительное присутствие на рынке, после ухода иностранных косметических компаний команда FORX приняла решение актуализировать коммуникационную стратегию бренда, чтобы занять опустевшую нишу доступного мужского ухода

Задача

Стратегическими задачами стали повышение узнаваемости FORX на рынке и косвенное стимулирование потребительского интереса к продукции.

Целевые аудитории

Целевая аудитория FORX была намеренно обозначена максимально широко:

  • Парни и мужчины 25-45 лет, которые в повседневной жизни ограничиваются базовыми средствами по уходу за лицом, телом и волосами и ценят «мужественность своих банок» (в противовес унисекс-косметике);
  • Девушки и женщины 25-45 лет, выступающие в роли дарителей продукции FORX – по поводам и без.

«Забота о себе – признак силы, а не слабости. Но, несмотря на это, тема мужского ухода до сих остается табуированной в обществе, – отмечает Ленар Хайрутдинов, генеральный директор АО «Аромат». – Мы хотели разрушить стереотипы о мужском уходе и показать, что уверенность начинается с малого: заботы о себе с помощью базовых средств. И сделать это актуально и с иронией».

Идея и реализация

Команда агентства предложила сосредоточиться на системном продвижении FORX в соцсетях. В феврале 2024 года была запущена масштабная диджитал-кампания, призванная обеспечить регулярные множественные касания с целевой аудиторией и «провести» потребителя по всем этапам воронки бренда – от формирования первичного знания о продукте до решения о покупке.

Кампания стартовала в преддверии гендерных праздников и объединила 3 флайта.

Запуск соцсетей бренда

В первую очередь необходимо было обеспечить постоянное присутствие FORX в соцсетях. Для этого команда агентства запустила контентное продвижение сообществ бренда во ВКонтакте и Одноклассниках. На раннем этапе оно включало:

  • создание официальных аккаунтов FORX;
  • разработку стратегии ведения сообществ;
  • кросс-постинг текстового и визуального контента;
  • рекламные кампании на охват постов и прирост аудитории;
  • ежедневную модерацию;
  • вовлекающие конкурсные активации.


фото: Как построить мощный бренд в медиаполе: кейс FORX и стратегия ироничного мужского уходафото: Как построить мощный бренд в медиаполе: кейс FORX и стратегия ироничного мужского ухода

Чуть позже к Одноклассникам и ВКонтакте добавился Telegram. Канал бренда решено было сделать менее формальным, а его контентное наполнение – уникальным, чтобы избежать конкуренции за клик. Telegram «оттянул» на себя и часть бюджета на рекламное продвижение: в пользу мессенджера отказались от Одноклассников.

Продвижение сайта и маркетплейсов

Параллельно стартовала рекламная кампания на продвижение сайта и официальных страниц FORX на Wildberries и Ozon. При выборе инструментов приоритет отдали РСЯ и VK Рекламе, для каждой из которых подготовили креативы с фокусом на функциональных преимуществах продуктов, настроили таргетинги и протестировали несколько связок.


фото: Как построить мощный бренд в медиаполе: кейс FORX и стратегия ироничного мужского ухода


фото: Как построить мощный бренд в медиаполе: кейс FORX и стратегия ироничного мужского ухода


фото: Как построить мощный бренд в медиаполе: кейс FORX и стратегия ироничного мужского ухода


фото: Как построить мощный бренд в медиаполе: кейс FORX и стратегия ироничного мужского ухода

Интеграции у блогеров и кампания по «дескуфизации» мужчин

Учитывая популярность вертикальных видео, ставку сделали на YouTube Shorts (напомним, дело происходит весной 2024 года). Изначально это были классические посевы у микроинфлюенсеров, обозревающих товары с Wildberries, Ozon, «Золотого Яблока» и т. д. В дальнейшем стратегию скорректировали: расширили сплит площадок и придумали единую креативную концепцию с расчётом на виральность.

Летом 2024 года, на очередном пике популярности вирусного контента про скуфов и альтушек, на YouTube, в TikTok, Instagram и в VK Клипах стартовала кампания «С FORX не соскуфишься». В течение двух месяцев блогеры публиковали короткие видео, сюжеты которых обыгрывали процесс «дескуфизации» мужчин с помощью уходовых средств FORX. По синопсису обычная пена для бритья или гель для душа «возвращала мужчин в свою лучшую форму, а женщин – в жизнь мужчин». Все ролики были сняты в характерном стиле авторов и носили различный характер – от ироничного до подчеркнуто сексуального. И ставка на виральность сыграла: самые популярные ролики набрали от 350 до 635 тыс. просмотров. А некоторые получили по 1,5 тысячи репостов.



Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода

О том, как вырастить бренд в медиаполе, в кейсе

FORX – российский бренд уходовой косметики для мужчин, представленный на маркетплейсах и в розничных точках продаж в сетях «Магнит Косметик», «Лента», «Перекресток», «Пятерочка», «Ашан». Несмотря на длительное присутствие на рынке, после ухода иностранных косметических компаний команда FORX приняла решение актуализировать коммуникационную стратегию бренда, чтобы занять опустевшую нишу доступного мужского ухода

Задача

Стратегическими задачами стали повышение узнаваемости FORX на рынке и косвенное стимулирование потребительского интереса к продукции.

Целевые аудитории

Целевая аудитория FORX была намеренно обозначена максимально широко:

  • Парни и мужчины 25-45 лет, которые в повседневной жизни ограничиваются базовыми средствами по уходу за лицом, телом и волосами и ценят «мужественность своих банок» (в противовес унисекс-косметике);
  • Девушки и женщины 25-45 лет, выступающие в роли дарителей продукции FORX – по поводам и без.

«Забота о себе – признак силы, а не слабости. Но, несмотря на это, тема мужского ухода до сих остается табуированной в обществе, – отмечает Ленар Хайрутдинов, генеральный директор АО «Аромат». – Мы хотели разрушить стереотипы о мужском уходе и показать, что уверенность начинается с малого: заботы о себе с помощью базовых средств. И сделать это актуально и с иронией».

Идея и реализация

Команда агентства предложила сосредоточиться на системном продвижении FORX в соцсетях. В феврале 2024 года была запущена масштабная диджитал-кампания, призванная обеспечить регулярные множественные касания с целевой аудиторией и «провести» потребителя по всем этапам воронки бренда – от формирования первичного знания о продукте до решения о покупке.

Кампания стартовала в преддверии гендерных праздников и объединила 3 флайта.

Запуск соцсетей бренда

В первую очередь необходимо было обеспечить постоянное присутствие FORX в соцсетях. Для этого команда агентства запустила контентное продвижение сообществ бренда во ВКонтакте и Одноклассниках. На раннем этапе оно включало:

  • создание официальных аккаунтов FORX;

  • разработку стратегии ведения сообществ;

  • кросс-постинг текстового и визуального контента;

  • рекламные кампании на охват постов и прирост аудитории;

  • ежедневную модерацию;

  • вовлекающие конкурсные активации.

фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода


фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода

Чуть позже к Одноклассникам и ВКонтакте добавился Telegram. Канал бренда решено было сделать менее формальным, а его контентное наполнение – уникальным, чтобы избежать конкуренции за клик. Telegram «оттянул» на себя и часть бюджета на рекламное продвижение: в пользу мессенджера отказались от Одноклассников.

Продвижение сайта и маркетплейсов

Параллельно стартовала рекламная кампания на продвижение сайта и официальных страниц FORX на Wildberries и Ozon. При выборе инструментов приоритет отдали РСЯ и VK Рекламе, для каждой из которых подготовили креативы с фокусом на функциональных преимуществах продуктов, настроили таргетинги и протестировали несколько связок.

фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода


фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода


фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода



Интеграции у блогеров и кампания по «дескуфизации» мужчин

Учитывая популярность вертикальных видео, ставку сделали на YouTube Shorts (напомним, дело происходит весной 2024 года). Изначально это были классические посевы у микроинфлюенсеров, обозревающих товары с Wildberries, Ozon, «Золотого Яблока» и т. д. В дальнейшем стратегию скорректировали: расширили сплит площадок и придумали единую креативную концепцию с расчётом на виральность.

Летом 2024 года, на очередном пике популярности вирусного контента про скуфов и альтушек, на YouTube, в TikTok, Instagram и в VK Клипах стартовала кампания «С FORX не соскуфишься». В течение двух месяцев блогеры публиковали короткие видео, сюжеты которых обыгрывали процесс «дескуфизации» мужчин с помощью уходовых средств FORX. По синопсису обычная пена для бритья или гель для душа «возвращала мужчин в свою лучшую форму, а женщин – в жизнь мужчин». Все ролики были сняты в характерном стиле авторов и носили различный характер – от ироничного до подчеркнуто сексуального. И ставка на виральность сыграла: самые популярные ролики набрали от 350 до 635 тыс. просмотров. А некоторые получили по 1,5 тысячи репостов.

фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода

фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода


фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода


фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода


фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода


фото: Кейс FORX и Pro-Vision: как digital-дескуфизация помогла подвинуть конкурентов в нише мужского ухода



Результаты

По итогам полугодовой кампании были достигнуты следующие результаты:

  • >25 млн – суммарный охват кампании, при этом почти половину обеспечили креативные интеграции у блогеров;
  • >58 тыс. – общее число переходов на страницы FORX на маркетплейсах;
  • +2,5 тыс. – прирост подписчиков в сообществах бренда;
  • >50 – число выходов у блогеров на разных площадках;
  • >433 тыс. – число интеракций с контентом бренда в сообществах и у блогеров.


Пользовательское соглашение

Опубликовать