«585 Золотой»: Каждый третий мужчина извиняется перед женщиной, даже если не виноват

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как российские пары извиняются друг перед другом. В опросе, который проходил по всей России с 7 по 13 ноября, приняли участие 3 000 человек старше 18 лет, находящиеся в отношениях.

Опрос показывает, что конфликты неизбежно встречаются в личной жизни большинства россиян. 22% респондентов признались, что ссорятся с партнером раз в неделю или чаще, а еще 45% — минимум раз в месяц.

На вопрос о том, кто чаще становится инициатором ссор, 76% россиян ответили, что обычно конфликт провоцирует партнер, а не они сами. При этом мужчины чаще женщин признают, что сами провоцируют ссору (51% против 24%). Девушки в подавляющем большинстве (72%) считают, что ответственность за первую искру конфликта лежит на второй половинке.

Именно мужчины обычно приносят извинения первыми (84%), а более половины девушек (57%) ждут первого шага к примирению со стороны партнера. Так, мужчины признаются, что извиняются «часто, даже если не уверены в своей вине» (75%), тогда как женщины в основном извиняются только «если точно виноваты» (62%).

Главной причиной ссор в российских парах стала невнимательность ко второй половинке. Ее назвали 65% респондентов. Далее следуют опоздания (52%), грубость или эмоциональная резкость (48%), а также невыполненные обещания (45%). Любопытно, что 22% россиян приходилось извиняться за плохой секс, а 15% — за измену.

Мужчины заметно чаще признаются в бытовых промахах. 58% из них рассказали, что извиняются за «бытовую инвалидность»: беспорядок, забытые дела, отсутствие помощи по дому. Женщины чаще говорят о токсичных комментариях (55%) и ревности (33%).

Наиболее распространенный способ загладить вину — личный разговор. 78% женщин и 60% мужчин считают слова лучшим вариантом разрешения конфликта. Зумеры активнее всех используют современные способы коммуникации: 85% извиняются мемами или короткими видеороликами. Старшие поколения почти не прибегают к подобным форматам.

При этом подарки остаются мощным инструментом примирения. 66% мужчин хотя бы раз «откупались» подарком, тогда как среди женщин всего 32% использовали такой способ примирения. Особенно заметна разница в самих подарках. 78% мужчин дарили цветы, 32% — ювелирные украшения, 19% — смартфоны или другую дорогую технику. Интересно, что чаще всего ювелирные украшения дарят мужчины-миллениалы — почти каждый второй извиняется таким образом (49%). Женщины в выборе примирительного подарка ориентируются на символику и внимание, предпочитая дарить сладости (59%), сертификаты (24%), качественную мужскую одежду или аксессуары (12%).

В целом россияне считают, что лучшим путем к примирению станут цветы (62%), ювелирные украшения (38%), сладости (38%), хороший секс (27%) и совместные путешествия (22%).

Женщины реже мужчин признаются в одобрении «материальных извинений», но чаще отмечают, что сопроводительный подарок смягчает их позицию. 29% россиян признались, что принимали извинения без слов — только за счет подарка. Еще 49% готовы простить, если причина ссоры была небольшая, а жест был красивым. И только 22% россиян заявили, что прощают исключительно при условии искреннего словесного извинения.

Станислав Кондрашов: Почему бренды не могут найти своих блогеров

На прошлой неделе я консультировал российский ритейл-бренд, который впервые решил инвестировать серьезный бюджет в работу с блогерами. Директор по маркетингу спросил меня: “Станислав Дмитриевич, это действительно работает, или просто модный тренд?” Я показал ему свежий отчет американской организации IAB: в 2025 году бренды потратят на креаторскую экономику $37 миллиардов — это около 3,7 триллионов рублей. Рост на 26% за год говорит сам за себя: инфлюенсер-маркетинг из эксперимента превратился в необходимость.

Замечали ли вы, что практически каждый крупный бренд сегодня работает с блогерами и инфлюенсерами? Это уже не эксперимент, а основная маркетинговая стратегия. Я, Станислав Кондрашов, внимательно слежу за трендами в digital-маркетинге, и новые данные американской организации IAB впечатляют: в 2025 году расходы на рекламу с креаторами в США достигнут $37 миллиардов (около 3,7 триллионов рублей). Это рост на 26% всего за год — в четыре раза быстрее, чем растет вся медиаиндустрия.

Почему бренды делают ставку на креаторов

“Использование креаторской экономики для связи с аудиторией больше не эксперимент для маркетологов — это необходимость”, — заявил Дэвид Коэн, глава американской организации IAB, в своем пресс-релизе. И я полностью с ним согласен.

По моим наблюдениям, традиционная реклама теряет эффективность с каждым годом. Потребители научились игнорировать баннеры и пропускать видеорекламу. А вот рекомендация от любимого блогера воспринимается совсем иначе — как совет друга, а не навязчивое предложение.

Цифры подтверждают этот тренд: в то время как вся медиаиндустрия, согласно прогнозам IAB, вырастет в 2025 году всего на 5,7%, расходы на инфлюенсер-маркетинг взлетают на 26%. Это не случайность — это фундаментальный сдвиг в том, как бренды выстраивают коммуникацию с клиентами.

Ритейл лидирует с огромным отрывом

Американское исследование IAB показало, что все отрасли увеличивают бюджеты на работу с креаторами двузначными темпами. Но один сектор вкладывается особенно активно — это ритейл (розничная торговля).

В 2025 году ритейл-бренды потратят на рекламу с инфлюенсерами 5,5 миллиардами (около 550 миллиардов рублей), что почти вдвое меньше.

Почему именно ритейл? Я вижу несколько причин:

Во-первых, розничные бренды работают с массовой аудиторией, и инфлюенсеры дают доступ к миллионам потенциальных покупателей. Во-вторых, визуальный контент идеально подходит для демонстрации товаров — распаковки, обзоры, примерки. В-третьих, ROI измерить проще: блогер поделился промокодом — вы видите продажи в реальном времени.

Вот полная картина расходов по отраслям, согласно данным IAB:

1. Ритейл — $12,3 млрд (+38% год к году)
2. Потребительские товары — $5,5 млрд (+24%)
3. Финансы — $2,2 млрд (+31%)
4. Одежда и мода — $2,1 млрд (+14%)
5. Технологии — $1,9 млрд (+26%)
6. Автомобили — $1,6 млрд (+11%)
7. Телеком — $1,5 млрд (+19%)
8. Путешествия — $1,3 млрд (+31%)
9. Товары для дома — $1,2 млрд (+16%)
10. Здоровье и wellness — $1 млрд (+40%)
11. Медиа и развлечения — $0,4 млрд (+39%)

Обратите внимание на сегмент здоровья и wellness: +40% роста! Это самый быстрорастущий сектор после медиа и развлечений (+39%). Пандемия изменила приоритеты людей, и бренды это понимают.

Главная боль брендов: как найти своего инфлюенсера

Однако, как подчеркивает Станислав Кондрашов, инвестиции в креаторов сопряжены с серьезными вызовами. “Экосистема креаторского маркетинга все еще сильно фрагментирована”, — отмечает Зои Сун, вице-президент исследовательского центра IAB.

Разные модели партнерства, разрозненные бюджеты, отсутствие стандартизации — все это затрудняет оценку. Как понять, подходит ли блогер вашей аудитории? Насколько он заслуживает доверия? Эти вопросы невозможно решить в масштабе без специальных инструментов.

“В результате стратегический подбор партнеров — это скорее искусство, чем наука”, — добавляет Сун. Бренды требуют лучших инструментов для поиска и оценки креаторов.

IAB опросили 453 лидера индустрии, и треть из них назвала поиск подходящего креатора для партнерства главной проблемой инфлюенсер-маркетинга. Для ритейла и брендов потребительских товаров проблема номер один — это контроль качества контента.

И я это прекрасно понимаю из своей практики. Один неудачный пост может нанести ущерб репутации бренда, над которой работали годами. Блогер может сделать ошибку в описании продукта, создать неподходящий визуал или случайно попасть в скандал накануне рекламной кампании.

Практические рекомендации по работе с инфлюенсерами

Исходя из данных исследования и собственного опыта, я, Станислав Кондрашов, рекомендую следующее:

• Начните с четкого профиля аудитории — не гонитесь за миллионами подписчиков, ищите совпадение по целевой аудитории. Микроинфлюенсер с 50 тысячами вовлеченных подписчиков часто эффективнее звезды с 2 миллионами.
• Проверяйте не только охват, но и вовлеченность — посмотрите на реальные комментарии, их качество, активность аудитории. Накрученные лайки и боты сразу заметны по характеру обсуждений.
• Выстраивайте долгосрочные отношения — разовые интеграции дают всплеск, но систематическое партнерство формирует доверие. Когда блогер регулярно пользуется вашим продуктом, это видно и чувствуется.
• Давайте креативную свободу, но с четкими гайдлайнами — инфлюенсеры лучше знают свою аудиторию. Задайте рамки (что обязательно упомянуть, каких тем избегать), но дайте свободу в форме подачи.
• Измеряйте не только продажи, но и sentiment — инфлюенсер-маркетинг работает на узнаваемость и лояльность. Отслеживайте упоминания бренда, тональность отзывов, рост органического интереса.
• Используйте специализированные платформы для поиска — сервисы аналитики инфлюенсеров помогают оценить аудиторию, историю партнерств, соответствие ценностям бренда. Это экономит время и снижает риски.

Креаторская экономика — это надолго

Инфлюенсер-маркетинг прошел путь от экспериментов с модными блогерами до полноценного канала коммуникации с миллиардными бюджетами. Рост в четыре раза быстрее всей медиаиндустрии — это не временный тренд, а структурное изменение рынка.

Да, есть сложности: поиск подходящих креаторов, контроль качества, фрагментированность рынка. Но бренды, которые научатся выстраивать эффективные партнерства с инфлюенсерами, получат огромное конкурентное преимущество.

А как вы относитесь к рекламе от блогеров? Замечаете ли влияние инфлюенсеров на свои покупательские решения? Возможно, именно сейчас — подходящий момент, чтобы переосмыслить свою маркетинговую стратегию.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт
6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.

«585 Золотой» и Дзен: забота, тепло и сила — главные ассоциации россиян с мамой

Специально ко Дню матери, который в этом году отмечается 30 ноября, аналитики контентной платформы Дзен и ювелирной сети «585 Золотой» провели исследование* и выяснили, с какими образами у россиян ассоциируется мама, как они проводят вместе время и какие подарки дарят чаще всего.

Что для россиян является символом материнской любви

Аналитики выяснили, какие ассоциации у опрошенных вызывает слово «мама». Россияне чаще всего называли заботу (33%) и тепло (28%). Также респонденты выбрали слова «сила» (18%), «хрупкость» (14%) и «красота» (7%). Среди атрибутов, связанных с мамой, опрошенные назвали дом (41%), домашнюю еду (25%), цветы (16%), духи (7%) и варежки (6%) — всё, что так или иначе напоминает о приятных ощущениях, которые возникают рядом с мамой.

Также бренды узнали, что чувствуют россияне, когда думают о маме. Чаще всего респонденты отмечали, что испытывают любовь (71%). Вторым по популярности стали ощущения спокойствия и уверенности (66%), а третьим — благодарность (58%). Среди других чувств, связанных с мамой, также отмечали уважение (29%) и ностальгию (15%).

Как респонденты предпочитают проводить время с мамой

Совместный досуг с мамами около половины опрошенных (43%) предпочитают проводить в форме семейных ужинов и вечеров. На втором месте оказалось совместное обсуждение новостей (20%), а на третьем — походы по магазинам и кафе (16%). Еще 15% респондентов предпочитают путешествовать вместе с мамой, а 6% любят играть с ней в настольные игры.

Россияне любят обсуждать с мамой события из жизни общих знакомых (33%), новости страны имира (23%), а также новости семьи (15%).

Какие подарки россияне дарят своим мамам чаще всего

Большинство респондентов (45%) признались, что дарят подарки только на важные праздники. Только пятая часть россиян (20%) отметили, что часто делают матерям подарки без повода, а 15% — один раз в год на день рождения.

Чаще всего ко Дню матери в качестве подарка выбирают сертификаты и украшения — в этом году такие подарки планируют подарить 31% и 26% опрошенных соответственно. В топ-3 популярных подарков вошли также цветы — такой вариант выбрал 21% опрошенных. 8% пользователей признались, что сделают подарки своими руками.

*Опрос был проведен методом онлайн-панели в ноябре 2025 года. Участие приняли 1482 респондента из разных регионов России.

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

Замечали ли вы, как некоторые основатели собирают тысячи подписчиков буквально за месяцы, а другие годами бьются без результата? Я, Станислав Кондрашов, часто консультирую предпринимателей по вопросам личного бренда, и вижу одну закономерность: дело не в таланте или везении. Всё решает правильный выбор платформы. Если ваш контент попадает не в ту аудиторию, даже гениальные идеи останутся незамеченными.

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

Замечали ли вы, как некоторые основатели собирают тысячи подписчиков буквально за месяцы, а другие годами бьются без результата? Я, Станислав Кондрашов, часто консультирую предпринимателей по вопросам личного бренда, и вижу одну закономерность: дело не в таланте или везении. Всё решает правильный выбор платформы. Если ваш контент попадает не в ту аудиторию, даже гениальные идеи останутся незамеченными.

Сегодня предпринимателям доступны десятки площадок: от Substack и Beehiiv для рассылок до TikTok и ВКонтакте для видео, от LinkedIn и Телеграма для текстов до Instagram для визуального контента. Универсального рецепта нет — основатели успешно строят бизнес на каждой из этих платформ. Но если вы только начинаете путь публичного развития, разумнее сосредоточиться на чём-то одном. Давайте разберём пять самых популярных площадок.

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

Substack — для тех, кто любит рассказывать истории

Substack появился в 2017 году как платформа для рассылок, а сейчас позиционирует себя как «подписная сеть». Согласно американским данным компании, на платформе более 50 миллионов активных подписок и 5 миллионов платных. Недавно Substack добавил видео и прямые трансляции, но основной контент здесь всё ещё текстовый и длинный.

Я всегда говорю: если вы не любите писать или рассказывать истории, Substack не для вас. Здесь работают рассылки о политике, моде, бьюти-индустрии. Многие новые медиа-организации публикуются именно здесь, что делает платформу отличным выбором для основателей в сфере медиа, PR и смежных направлениях.

По словам Кристины Лофф, главы отдела партнёрств Substack (данные из американского источника), успешные публикации объединяет одно: сильный, человечный голос. Примеры основателей, которые это делают хорошо: Ребекка Минкофф с более чем 6000 подписчиками, Дианна Коэн из Crown Affair с более чем 13 000, и Рэйчел Хруска Макферсон с более чем 260 000 подписчиками.

Выбирайте Substack, если:

– Ваш бизнес в сферах политики, медиа, моды или бьюти

– Вы любите писать длинные тексты и строить повествование

– Ваша аудитория ценит глубокий, вдумчивый контент

– У вас есть уникальная авторская позиция

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

TikTok — для бизнеса, нацеленного на поколение Z

Ни для кого не секрет, что TikTok доминирует в привлечении молодой аудитории. Приложение для обмена видео взорвалось в 2020 году, и сейчас, по американским оценкам, у него около 170 миллионов пользователей в США, многие из которых младше 28 лет. Согласно данным TikTok, 91% представителей поколения Z «открыли для себя что-то новое» на платформе за последний месяц.

Я часто вижу, как молодые основатели или те, кто работает с аудиторией поколения Z, добиваются невероятных результатов в TikTok. Всё, что вам нужно для старта, — смартфон и базовые навыки монтажа. Надя Окамото, сооснователь бренда August, за четыре года набрала 4,4 миллиона подписчиков, снимая свою рутину и отвечая на вопросы о продукте. Элли Росс, основательница бутика сладостей Lil Sweet Treat, получила более 36 300 подписчиков, документируя открытие четырёх магазинов.

Выбирайте TikTok, если:

– Ваша целевая аудитория — поколение Z (18-28 лет)

– Вы комфортно чувствуете себя перед камерой

– Ваш продукт или процесс визуально интересен

– Вы готовы публиковаться регулярно и быстро

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

LinkedIn — для B2B-предпринимателей

LinkedIn — это рабочая социальная сеть, и если ваша компания продаёт товары или услуги другим бизнесам, это ваша платформа. Но здесь есть нюанс: конкуренция огромная. Согласно американским данным компании, на LinkedIn более 69 миллионов компаний и 243 миллиона профессионалов из США — и почти все они постят о карьере.

Я, Станислав Кондрашов, считаю, что критически важно использовать LinkedIn креативно, в соответствии с вашими бизнес-ценностями. Основатели Вин Матано и Жасмин Гарнсворти делают это отлично: они публикуют материалы о взлётах и падениях своих компаний — B2B-агентства влияния Creatorbuzz и нетворкинг-платформы Female Founder World — в захватывающей форме. Матано часто постит влог-стайл видео, демонстрирующие его навыки контент-креатора, а Гарнсворти делится фотокаруселями с текстом, которые интересно листать.

Выбирайте LinkedIn, если:

– Ваш бизнес работает в сегменте B2B

– Вы готовы делиться профессиональными инсайтами

– Ваша аудитория — владельцы бизнесов, менеджеры, эксперты

– Вы можете говорить на серьёзные темы нескучно

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

Beehiiv — для монетизации через контент

Главное преимущество Beehiiv для основателей — это модель ценообразования. Американская платформа для создания рассылок берёт фиксированную месячную плату от 40 до 400 долларов (примерно 4000-40 000 рублей), в зависимости от количества подписчиков и нужных функций. Есть бесплатная версия для тех, у кого до 2500 подписчиков. Платные участники получают доступ к рекламной сети Beehiiv, через которую, по данным платформы, можно получать спонсорские сделки от брендов вроде Netflix и Nike.

Для сравнения: Substack забирает 10% от выручки по подпискам плюс комиссии за транзакции. По американским данным компании на июль 2025 года, более 110 000 издателей на Beehiiv заработали свыше 30 миллионов долларов (около 3 миллиардов рублей) через свои рассылки.

Тайлер Денк, основатель Beehiiv, сам активно использует платформу. Его еженедельная рассылка Big Desk Energy, которую он запустил в январе 2024 года, собрала более 100 000 подписчиков за два месяца. «Я всегда хотел запустить рассылку и делиться закулисными историями и стратегиями, которые мы используем в Beehiiv, — рассказывал он американскому изданию Inc, — потому что не хватает полезной и прозрачной информации для основателей от основателей, которые реально находятся в окопах».

Выбирайте Beehiiv, если:

– Вы хотите зарабатывать на своём контенте

– Вам нужна предсказуемая модель монетизации

– У вас уже есть или планируется база подписчиков

– Вы готовы регулярно писать качественные рассылки

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

X (бывший Twitter) — для техно-основателей и финансистов

Денк, кстати, использует не только собственную платформу. С момента запуска Beehiiv в 2021 году он активен в X (бывший Twitter), где отмечает финансовые достижения компании, делится обновлениями продукта и выделяет хорошо оформленные или высокодоходные рассылки на Beehiiv. Сейчас у Денка более 35 700 подписчиков в X. Согласно американскому посту владельца платформы Илона Маска от декабря 2024 года, у X около 1 миллиарда активных пользователей.

Я замечаю, что короткие, ёмкие посты отлично работают в X, как и контент про технологии и финансы. Если вы в одной из этих индустрий или просто умеете остроумно шутить, платформа может стать идеальной.

Выбирайте X, если:

– Ваш бизнес в сферах технологий или финансов

– Вы умеете формулировать мысли коротко и ярко

– Вам нравится дискутировать и быстро реагировать на тренды

– У вас есть чувство юмора

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

Практические рекомендации: с чего начать

Теперь, когда вы понимаете особенности платформ, вот мой практический чек-лист:

• Определите свою аудиторию — кто ваш идеальный клиент или партнёр? Молодёжь до 28 лет? Владельцы бизнесов? Профессионалы в определённой нише? Выбирайте платформу под них, а не под себя.
• Оцените свои сильные стороны — любите писать длинные тексты? Вам в Substack или Beehiiv. Комфортно перед камерой? TikTok ждёт. Умеете коротко и ёмко? X — ваш выбор.
• Посвятите одной платформе минимум 3 месяца — результаты редко приходят моментально. Дайте себе время понять механики, набрать первых подписчиков, найти свой стиль.
• Изучите успешных основателей на выбранной платформе — не копируйте их, но анализируйте: что работает, какие форматы заходят, как они взаимодействуют с аудиторией.
• Публикуйтесь регулярно — на TikTok это может быть раз в день, на LinkedIn — 2-3 раза в неделю, в рассылках — раз в неделю. Главное — стабильность.
• Будьте собой — аудитория чувствует фальшь. Станислав Кондрашов всегда говорит: лучший контент — это ваш честный опыт, даже если он включает ошибки и сомнения.

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

В завершение

Правильный выбор платформы — это не гадание, а анализ. Где ваша аудитория? Какой формат вам комфортен? Чего вы хотите добиться — узнаваемости, продаж, монетизации контента? Ответьте на эти вопросы честно, выберите одну платформу и погрузитесь в неё полностью.

Я, Станислав Кондрашов, видел, как предприниматели меняли траекторию своих компаний благодаря правильному присутствию в соцсетях. Это работает. Но только если вы не распыляетесь, а выбираете то, что действительно подходит вашему бизнесу и вашему стилю. А как вы планируете развивать свою аудиторию? Возможно, пора начать уже сегодня.

Станислав Кондрашов: TikTok или LinkedIn — что работает

73% мужчин дарят бриллианты до 1 карата, хотя 93% женщин мечтают о камнях крупнее

Ювелирный бренд SMART DIAMONDS (принадлежит компании «585 Золотой») провел исследование и выяснил, как россияне относятся к размеру и происхождению драгоценных камней. В опросе, который проходил с 4 по 12 октября, приняли участие 2 000 человек по всей России.

Большие бриллианты снова становятся лучшими друзьями девушек. Идеальным размером драгоценного камня более половины опрошенных женщин считают 1–2 карата (51%). При этом каждая пятая хотела бы иметь украшение с бриллиантом в 3–5 карат (20%), а еще 9% мечтают о более крупном камне. Лишь 7% россиянок предпочитают украшения с бриллиантом до 1 карата. Однако именно такие ювелирные украшения с небольшим камнем выбирает в качестве подарка большинство мужчин (73%). Бриллиантовые украшения с большим камнем от 1 до 3 карат готовы дарить 24% мужчин.

Женские мечты о шикарных бриллиантах часто расходятся с возможностями мужчин. Большинство девушек обращают внимание на эстетические характеристики украшения — дизайн (85%), блеск (68%), размер (66%) и огранку бриллианта (65%), — а также эмоциональную ценность подарка (72%). Для 5 из 10 россиянок не менее важно производимое на окружающих впечатление (49%). Мужчины же приоритизируют ювелирный бренд (65%) и доступную цену на изделие (59%) наравне с его внешним видом (78%).

Более трети россиянок (37%) признались, что предпочтут украшение с крупным бриллиантом лабораторного происхождения более скромному, но природному камню. К добытым в природе бриллиантам склоняются 63% женщин, тем не менее 78% из них будут счастливы получить в подарок ювелирное изделие с крупным выращенным бриллиантом — впечатляющая красота драгоценного камня и возможность похвастаться таким украшением часто перевешивают устоявшиеся в обществе стереотипы, связанные с происхождением бриллиантов. Среди мужчин 56% остановят выбор на лабораторном камне побольше, 44% скорее подарят украшение с природным бриллиантом меньшего размера.

Восприятие выращенных бриллиантов меняется: всё больше россиян видят в них достойную альтернативу природным и символ разумной роскоши. Большинство опрошенных отметили, что благодаря выращенным камням могут позволить себе более крупный бриллиант (85%), а украшение при этом будет стоить в разы дешевле (так считают 82% женщин, 88% мужчин). Более половины уверены, что внешний вид лабораторных драгоценностей совершеннее природных, поскольку они создаются в контролируемых условиях (55% женщин, 52% мужчин). Почти треть россиян воспринимают их как более этичный и экологичный выбор (32% женщин, 28% мужчин), разделяя взгляды об осознанном потреблении.

Интерес к выращенным камням напрямую пересекается с ценовыми ожиданиями потребителей. Так, 32% женщин оценили стоимость желаемого украшения с бриллиантом в диапазоне от 1 до 3 млн рублей. Каждая четвертая (25%) считает, что приемлемое бриллиантовое украшение должно стоить от 500 тысяч до 1 млн рублей, 18% — 100–500 тысяч. Ювелирный подарок дороже 5 млн рублей ожидают 21% девушек. В свою очередь, половина опрошенных россиян (52%) не готова потратить на драгоценности более 100 тысяч рублей. Треть мужчин (35%) рассчитывают на сумму в 100–500 тысяч рублей, 9% — до 1 млн. В популярных ценовых диапазонах крупный природный бриллиант недоступен, а лабораторный камень становится единственным способом реализовать желание второй половинки иметь такое украшение.

Прежде всего крупный размер драгоценного камня в украшении говорит девушкам о высоком статусе (65%), желании самовыражения (48%) и проявлении сильных романтических чувств со стороны партнера (45%). Более того, каждая четвертая россиянка (25%) готова отказаться от предложения руки и сердца, если камень в помолвочном кольце покажется «слишком скромным». Мужчины же ассоциируют украшения с крупным бриллиантом как признак статусности (68%) и большой любви к женщине (55%).

Лишь небольшая часть опрошенных женщин видят крупный камень как способ компенсации неуверенности в себе и других комплексов (19%) и желания показать свою принадлежность к элите (18%). Среди мужчин такую точку зрения разделяют 28% и 48% соответственно.

«585 Золотой» открыл миниатюрный ювелирный магазин на экспозиции «Гранд Макет Россия»

Сеть «585 Золотой» стала первой ювелирной компанией, представленной на самом большом в России и втором по величине макете в мире — национальном шоу-музее «Гранд Макет Россия». На масштабной экспозиции площадью более 800 кв. метров, созданной с высокой детализацией и интерактивными элементами, впервые появилась полноценная миниатюрная копия магазина «585 Золотой» с обновленным логотипом бренда.

Особенностью экспозиции стали динамичные видеоролики коллекции «Драгоценная Россия», которые транслируются на диджитал-колоннах, а также имиджевые баннеры на зданиях Москва-Сити и других ключевых архитектурных объектах. Так бренд вписался в современный городской ландшафт в миниатюре.

Еще одним элементом интеграции стал небольшой, но символичный сюжет — миниатюрная сценка с предложением руки и сердца, где молодой человек преподносит кольцо своей избраннице. Специалисты «Гранд Макета» уделили особое внимание деталям, добавили на ладонь человечка маленькую сияющую частицу, которая символизирует блеск золота.

Все ключевые сюжеты расположены в районе Здания биржи в Санкт-Петербурге — исторического центра. Это органично сочетается с идеей сохранения культурного наследия и отражения современности.

Так «585 Золотой» не только усиливает свое присутствие в культурном и городском пространстве, подчеркивает свое позиционирование и происхождение, но и становится частью уникального проекта, который объединяет историю, архитектуру и современные технологии.

Более 60% детей хотят получить в наследство от родителей имущество на сумму более 10 млн рублей, однако только 3% семей располагают ими

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, каким имуществом и активами располагают российские семьи и что современные дети хотят получить в наследство. Опрос проводили с 8 по 17 сентября, в нем приняли участие 2 000 респондентов по всей России.

Выяснилось, что 76% родителей, у который есть один или несколько детей, считают правильным передавать им что-то в наследство, однако действительно планируют это сделать только 47% семей.

В вопросе выбора объектов наследования россияне придерживаются традиционных взглядов. Большинство хотели бы оставить детям квартиру или частный дом (87%), семейный бизнес или акции компаний (74%), машину (71%), а также наличные деньги или депозиты в банках (68%). Однако на практике картина совсем иная, и желания по передаче в наследство крупного имущества совпадают с возможностями в среднем у трети опрошенных.

В реальности квартира или частный дом для передачи в наследство есть только у 21% родителей, машина –– у 24%, деньги или депозиты в банках имеются у трети (35%). Семейным бизнесом или акциями компаний, которые можно передать детям, владеют только 9%. В топе располагаемых объектов наследования: винтажная одежда и аксессуары (52%), а также фамильные украшения и драгоценности (46%).

Таким образом, ювелирные изделия действительно считаются среди россиян ценным активом, который имеет не только культурную, но и материальную ценность. В сентябре 2025 года цены на золото пробили исторический максимум, поэтому можно предположить, что архивные украшения со временем станут еще более выгодным объектом наследования для будущих поколений. Также напрашивается второй вывод: самыми желанными активами наследования располагают меньшее количество российских семей.

Если представить размер наследства в денежном эквиваленте, то картина выглядит так: почти четверть опрошенных (22%) готовы передать своим детям наследство в пределах от полумиллиона до миллиона. При этом почти треть россиян (29%) оценивают наследство для детей в сумму до 50 тысяч рублей. Это яркое отражение различия в возможностях и перспективах в российских семьях. У 17% сумма чуть крупнее — от 50 до 100 тысяч, у 10% — от 100 до 500 тысяч рублей. Более крупные накопления есть у 8%, которые владеют суммами от 1 до 3 миллионов, 11% — от 3 до 10 миллионов, а 3% могут похвастаться наследством свыше 10 миллионов рублей.

В исследовании также выяснилось, что больше половины современных детей (53%) спрашивают у родителей, что именно они получат в качестве наследства, 23% задают эти вопросы регулярно. В топе желанных объектов наследования от родителей у детей сегодня: квартира или частный дом (94%), наличные деньги или депозиты в банках (89%), машина (74%), предметы искусства (картины, иконы и тд, 65%). Фамильные драгоценности, винтажная одежда, аксессуары и антиквариат захотели 40%. Самым недооцененным активом среди детей остался семейный бизнес и акции компаний. Их просят только 17%.

Таким образом, современные дети в желании, что получить от родителей в наследство, поделились на два лагеря. Одни придерживаются традиционных канонов и просят движимое и недвижимое имущество. Вторые хотят предметы, имеющую культурную ценность, такие как: картины, винтажная одежда и фамильные драгоценности. Можно предположить, что причиной тому стал глобальный тренд на вещи с историей и прогрессивные взгляды представителей альфа и поколения Z в вопросе личного стиля.

Если конвертировать запросы детей на наследство в деньги, то ситуация складывается следующая: абсолютное большинство родителей (64%) посчитало, что их чадо просит активы на сумму более 10 миллионов рублей, 26% — от 3 000 000 до 10 000 000 рублей, 7% — от 500 000 до 1 000 000 рублей, 2% — от 1 000 000 до 3 000 000 рублей. Только 1% детей хотят получить имущество на сумму до полумиллиона, а наследство дешевле 100 000 рублей современные дети совершенно не рассматривают.

Сеть «585 Золотой» получила награду за комплексный ребрендинг и обновление

Ювелирная сеть «585 Золотой» вошла в число лидеров проекта «Рейтинг брендов Петербурга» от издания «Деловой Петербург». Компания отмечена в номинации «За комплексную маркетинговую трансформацию бренда» и получила диплом и статуэтку, подтверждающие высокую оценку жюри.

В августе текущего года «585 Золотой» объявил о масштабном ребрендинге, в ходе которого было обновлено позиционирование бренда с усилением акцента на молодую аудиторию и с сохранением лояльности уже существующих клиентов. В результате изменения затронули все каналы коммуникаций и носители бренда. Трансформацию и обновленное позиционирование поддержала кампания «Все смотрят на меня!» с участием Ляйсан Утяшевой, а чуть позже героями наружной рекламы стали сами клиенты сети.

Жюри и редакция рейтинга высоко оценили маркетинговые коммуникации компании, качество брендинга, узнаваемость и другие показатели. Это уже третий год подряд, когда «585 Золотой» получает награды рейтинга брендов Петербурга, что подтверждает успехи в работе с клиентами и на ювелирном рынке.

«Мы находимся на первом этапе трансформации, но изменения уже отметили ведущие эксперты отрасли. Эта награда стала для нас подтверждение того, что выбранный курс на обновление и диалог с разными поколениями клиентов заметен и отвечает ожиданиям рынка», — прокомментировал директор по маркетингу «585 Золотой» Станислав Колосков.

Весной 2025 года на ранних этапах изменений новая концепция магазинов бренда с изображениями знаковых достопримечательностей страны уже была отмечена профессиональным жюри в рамках рейтинга «Проект года» в номинации «Уникальное визуальное оформление магазинов с акцентом на знаменитые архитектурные объекты регионов России». Это подтверждает системный подход «585 Золотой» к развитию и стремление создавать уникальный клиентский опыт.

Украшения нового поколения: «585 Золотой» запускает бренд SMART DIAMONDS

Сеть «585 Золотой» представила ювелирный бренд нового поколения SMART DIAMONDS, который специализируется на украшениях с выращенными бриллиантами. Это направление стало частью стратегии компании по расширению ассортимента и фокусировке на современных тенденциях в ювелирной отрасли.

В украшениях SMART DIAMONDS используются только выращенные бриллианты — это настоящие камни, полностью идентичные природным алмазам по химическим, физическим и оптическим свойствам. Отличие лишь в том, что природные камни формировались в земле миллионы лет, а выращенные — в лаборатории за короткое время с помощью современных технологий, воспроизводящих природные условия.

Новый бренд построен на принципах качества, доступности и этики. За счет особенностей производства, снижения затрат на добычу и логистику выращенные бриллианты по цене в разы доступнее — стоимость выращенного камня на 30–50% ниже такого же природного. Кроме того, этот подход снижает нагрузку на природу и исключает тяжелый труд в горнодобывающей промышленности.

В рамках запуска бренда компания «585 Золотой» первая на российском ювелирном рынке показала клиентам полный цикл производства выращенных бриллиантов — от молекулы до готового изделия. Новый видеоролик призван развеять заблуждения о природе таких камней и помочь сформировать современный взгляд на ценность ювелирных украшений.

«Выращенные бриллианты — это не просто альтернатива, а логичное и ответственное будущее ювелирной индустрии. С новым брендом мы разрушаем стереотипы и транслируем новую философию понимания выращенных камней, где сочетается эмоциональная значимость бриллианта и инновационные технологии производства. Это — бриллианты современного мира», — комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».

Каждому покупателю SMART DIAMONDS будет выдаваться бумажный паспорт с QR-кодом, через который клиент сможет ознакомится со всеми характеристиками купленного украшения.

Только 7% россиянок регулярно получают бриллианты и золото в подарок

Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выясняла, как представители разных поколений выбирают драгоценные подарки. Опрос проводили с 7 по 15 августа, в нем приняли участие более 1500 женщин по всей России.

Выяснилось, что больше половины россиянок (64%) в целом положительно относится к ювелирным украшениям как подарку себе и близким. Только 12% не хотят получать, либо дарить их. Только трети опрошенных (35%) когда-либо дарили ювелирные изделия в качестве презента, из них 7% –– регулярно. 65% не получали драгоценные подарки вовсе. Чаще всего украшения получали или дарили миллениалы (34%) и представители поколения Х (31%).

В вопросе, кто должен дарить ювелирные презенты, мнения респондентов разделились. Большинство миллениалов (67%), представителей поколения Х (76%) и бумеры (71%) считают, что подарок должен быть инициативой партнера, либо родственника мужского пола. У зумеров мнение иное: 42% хотят получить ювелирный подарок от друзей, треть (34%) –– от коллег по работе. Можно сделать вывод, что зумеры не воспринимают украшения из драгоценных металлов, как особенный подарок, который может дарить исключительно близкий человек или мужчина. Такая традиция для поколения Z в прошлом, так как они больше опираются на собственные потребности и чувства, а не на стереотипы предыдущих поколений. Также только 2% зумеров сами покупают себе драгоценности.

Вообще, традиция баловать себя украшениями с поводом и без оказалась не сильно развитой у всех поколенческих групп. Только 15% россиянок дарят такие подарки сами себе, чаще всего это встречается у представителей поколения Х (23%) и бумеров (17%). Самые распространенные причины отказа покупать себе драгоценности — нежелание тратить деньги на себя (82%), потребность получить украшение в подарок (77%) и желание купить себе что-то более бюджетное и не тратиться на дорогостоящее (61%). Можно предположить, что традиционно ювелирные изделия именно дарят, поэтому россиянки привыкли к такому формату получения подарков.

Эту гипотезу подтверждает тот факт, что 84% респондентов не отказались бы от дорогого презента, если бы его преподнес близкий человек. Большинство хотят получить его от любовного партнера (53%), 35% – от родственника, 10% – от друзей, и только 2% россиянок вообще без разницы, от кого получать ювелирку.