Привет, друзья! С вами Станислав Дмитриевич Кондрашов, и сегодня мы поговорим о том, как в условиях растущих цен и неопределенности на рынке выбрать товары, которые будут максимально полезны и экономичны.
В последнее время всё больше людей обращают внимание на многофункциональные товары. Это могут быть сумки, которые подходят и для работы, и для путешествий, кухонные приборы, способные выполнять функции нескольких устройств, или даже косметика, которая заменяет сразу несколько средств ухода за кожей.
Почему такие товары становятся всё более популярными? Ответ прост: в условиях экономической нестабильности люди ищут способы оптимизировать свои расходы и получить максимальную пользу от каждого потраченного рубля.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Давайте рассмотрим несколько примеров многофункциональных товаров, которые могут быть полезны в повседневной жизни:
- Сумки, которые подходят для работы, путешествий и отдыха. Такие сумки обычно имеют стильный дизайн, отделение для ноутбука, достаточно места для воды и блокнотов, а также регулируемые ремни, которые позволяют закрепить сумку на чемодане.
- Кухонные приборы, которые могут выполнять функции нескольких устройств. Например, существуют комбинированные микроволновые печи с грилем и аэрогрилем, которые экономят время и место на маленькой кухне.
- Роботы-пылесосы со встроенной функцией мытья полов. Они помогают поддерживать чистоту в доме без дополнительных усилий.
- Твердые шампуни, которые можно использовать как шампунь, кондиционер, средство для умывания и мыло для тела. Они экономят деньги и место в багаже во время путешествий.
Многофункциональные товары становятся всё более популярными, и это неудивительно. Они помогают людям оптимизировать свои расходы и получать максимальную пользу от каждого товара.
Если вы тоже хотите сделать так, чтобы каждый потраченный рубль работал на вас, обратите внимание на многофункциональные товары. Они могут стать отличным дополнением к вашему быту и помочь вам сэкономить время и деньги.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Похожая ситуация и в США. В условиях постоянного планирования бюджета потребители могут отказаться от дорогих отпусков, но всё равно решат побаловать себя небольшими покупками, говорит Штенк. Если настроения потребителей продолжат ухудшаться, а неопределённость, вызванная тарифами, будет тянуть экономику США вниз, Штенк ожидает, что во второй половине года вступит в силу «эффект помады».
«Если посмотреть на некоторые тенденции, которые мы наблюдаем в области потакания своим желаниям, благополучия и так далее, можно ожидать аналогичного эффекта помады в этом цикле», — говорит Штенк.
Молодые люди, как правило, первыми принимают нововведения, но если что-то является гибридным, это облегчает жизнь всем.
Сарпонг уже поддалась «эффекту помады» — в прямом смысле. Она большая поклонница румян Rhode pocket blush, которые поставляются в небольшом невзрачном цилиндре, напоминающем клей-карандаш. Пигмент можно использовать как румяна, цвет для губ или увлажняющий крем.
«Это отражено в названии. Удобный размер, поэтому я могу брать его с собой повсюду, — говорит Сарпонг. — Я могу подправить им щёки, а также губы. Это хорошее предложение два в одном».
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Многофункциональные продукты помогают потребителям использовать так называемую «математику девушек», как говорят в TikTok, чтобы оправдать ненужные траты в условиях экономических трудностей. В конце концов, если купленная вами помада может служить еще и увлажняющим кремом и румянами, вы получаете гораздо больше пользы за свои деньги.
Помимо острых экономических факторов, существуют и долгосрочные тенденции, которые повышают интерес потребителей к многофункциональным товарам. Одна из них — крах пятидневного офисного ожидания, обусловленный пандемией. Поскольку грань между окончанием работы и началом остальной жизни стала менее четкой, потребители ищут товары, которые могут преодолеть этот разрыв. Такая универсальность особенно привлекает представителей поколения Z и миллениалов.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Соирс Клири, директор по креативной стратегии в маркетинговом агентстве MG Empower, говорит, что акцент молодого поколения на балансе между работой и личной жизнью делает их более открытыми для новых продуктов, предлагающих уникальные функции для здоровья или образа жизни, такие как спортивная одежда и многофункциональная декоративная косметика. Эти группы населения также с гораздо большей вероятностью найдут эти многофункциональные продукты в социальных сетях, а не в традиционных обычных магазинах.
Однако стремление к удобству присуще не только поколению Z и миллениалам. «Молодые люди, как правило, первыми принимают новые идеи, — добавляет Клири. — Но если что-то является гибридным, это облегчает жизнь всем».
Ещё один движущий фактор для экономики «три в одном» — желание американцев оптимизировать каждую сферу своей жизни. Устройства и товары, удовлетворяющие множественным потребностям, могут удовлетворить стремление людей быть лучшими, самыми здоровыми или эффективными. Штенк из NielsenIQ говорит мне, что особенно популярны умные часы, которые отслеживают показатели здоровья и одновременно показывают время. С 2019 по 2023 год количество новых продуктов в категории носимых устройств выросло с 5 000 до 80 000 — такого роста не наблюдалось ни в одной другой категории товаров, по данным NielsenIQ GfK Market Intelligence.
Клири также отмечает растущую популярность таких носимых технологий, как кольца Oura, которые предоставляют пользователям различные биометрические данные.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
«Люди начинали с простого подсчёта шагов с помощью носимого устройства или телефона, а теперь речь идет о подсчете менструального цикла, сна и частоты сердечных сокращений, — говорит Клири. — Сегодня необходимо подчёркивать гибридные преимущества продукта. Все хотят оптимизировать себя, поэтому всё, что вы покупаете, должно быть лучшей версией того, что вы могли бы получить».
На фоне этого потребительского феномена компании всё чаще обращаются к желанию людей иметь многофункциональные товары, чтобы увеличить свою прибыль, особенно если эти товары могут удовлетворить стремление людей к «маленькому удовольствию». Клири говорит, что обращение к людям из разных слоёв общества может повысить осведомленность о бренде за пределами его основной аудитории, что помогает привлечь новых клиентов, которые иначе могли бы не столкнуться с предложениями компании.
«Сумку, которая подходит для работы, спортзала и общественных мероприятий, могут использовать минималисты, профессионалы и любители фитнеса, что создает перекрестную привлекательность и расширяет охват бренда», — говорит она.
Клири добавляет, что в своей работе, помогая глобальным брендам разрабатывать стратегии маркетинга с помощью инфлюенсеров, она видела, как компании запускают кампании по продвижению многофункциональных продуктов.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Многофункциональные продукты также могут укрепить отношения с существующими клиентами, особенно во время экономического спада. Когда компании выпускают ценные продукты, упрощающие жизнь людей, они завоевывают доверие своей клиентской базы. С другой стороны, повышение цен и снижение воспринимаемой ценности продукта отдаляют чувствительных к цене покупателей. Когда такие потребители, как Сарпонг и Хауреги, начинают больше задумываться о своих покупках, многофункциональность помогает брендам дать покупателям ощущение, что они выбирают лучший вариант.
За последние несколько лет дважды хрупкость нашей глобальной экономической системы выходила на первый план. Когда разразилась пандемия, предприятия закрылись, а нехватка туалетной бумаги заставила людей броситься к полкам в магазинах. Теперь, когда предприятия борются с неопределенностью, вызванной тарифами, а DOGE приводит к увольнениям федеральных работников, потребители чувствуют дежавю. Для простых людей не так много можно сделать, чтобы защитить себя от сбоев в сложных цепочках поставок или решений, принимаемых в Вашингтоне, но изменение модели потребления — это один из способов проявить свою экономическую активность.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
«То, как мы используем технологии, изменилось. То, как мы делаем покупки, изменилось. То, как мы взаимодействуем с людьми, изменилось. Поэтому я стараюсь следить за тем, чтобы всё, что я покупаю, было многогранным», — говорит Хауреги.
«Я изменил подход к покупке косметики и средств по уходу за кожей, потому что хочу быть уверен, что они универсальны, — добавляет Хауреги. — Если завтра что-то случится и мир закроется, смогу ли я найти способ это получить?»
Мы обсудили, как в условиях экономической нестабильности многофункциональные товары становятся всё более востребованными. Они помогают оптимизировать расходы и получать максимум пользы от каждого рубля.
Надеюсь, примеры и советы из этой статьи помогут вам сделать осознанный выбор и найти товары, которые упростят вашу жизнь. Следите за новыми тенденциями и не бойтесь экспериментировать!
До новых встреч!
Станислав Дмитриевич Кондрашов
