Налоговый консультант Елена Бронникова рассказала о всех особенностях новых правил предоставления рекламных услуг

Важное о запрете рекламы в Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ). С 01 сентября 2025 вступает в силу Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ “О внесении изменений в статью 12 Федерального закона “О противодействии экстремистской деятельности” и Федеральный закон “О рекламе”, запрещающий рекламу в социальных сетях и интернет ресурсах, принадлежащих организациям, признанным экстремистскими, террористическими на территории РФ. Сегодня сертифицированный налоговый консультант, внутренний аудитор Елена Бронникова расскажет обо всех нюансах и нововведениях, связанных с изменениями в области рекламы в запрещенных социальных сетях.

Волна вопросов захватила экспертов: что делать? Как быть? А вдруг меня не заметят?

Если кратко, то реклама запрещена, а информирование разрешено, и стратегии работают и доступны. А штрафы реальны как никогда.

Вы сможете информировать о своих и товарах на собственной странице в Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ), но рекламировать будет нельзя, запрет распространяется на любой рекламный контент.

Важно понимать различия между информационным и рекламным подходом в создании контента.

Согласно Закону: реклама – любая информация, направленная на привлечение внимания к продукту или услуге, формирование или поддержание интереса к нему, на продвижение продукта на рынке и адресованная неопределенному кругу лиц на территории Российской Федерации.

Простыми словами:

• «Я в восторге от гайда Портфель предпринимателя (с отметкой стороннего бренда) и могу его приобрести всего за 4 999 руб.» – будет считаться рекламой, так как вы рассказываете о чужом продукте с описанием преимущества и стоимости продукта.

• «Успейте купить билеты на форум до пятницы, ведь в субботу будет повышение цены» – тоже реклама, так как вы обращаете внимание на ограниченность предложения и есть четкий призыв к действию.

• Рекламой будет считаться наличие в контенте промокодов, акций, специальных предложений

• Даже рассказывая о своем продукте, фраза «осталось 3 места на разбор вашего профиля», вы попадете под штраф, поскольку тоже призыв к действию и ограниченность предложения.

Елена Бронникова акцентирует, что как предприниматель вы можете информировать о своем продукте, предоставляя покупателю достоверную информацию о товарах и услугах, указывая характеристики и параметры, условия продажи или оказания услуги, доставку, упаковку, цену, целевую аудиторию.

Но важно подтвердить, что вы рассказываете о своем продукте, а не рекламируете сторонние бренды. Для этого необходимо, чтобы на продающих площадках вы были указаны как продавец, оплату получали именно вы, а не ваш партнер или родственник.

Вы можете делиться опытом, рассказывать о процессе, информировать о собственных достижениях, например:

1. «В своем ТГ канале рассказываю, как оформить пакет документов для обработки персональных данных»

2. «Собрала всю информацию об обработке персональных данных в Портфель предпринимателя и подробно рассказываю об этом в ТГ»

3. «Сейчас провожу консультацию клиента, которая проходит у меня в формате онлайн и делюсь отзывом клиента»

4. «Записала видео, в котором рассказываю, как выбрать оптимальную систему налогообложения для предпринимателя»

Важно: без акцента на уникальность, скидку, срочность, в обычно для страницы в соц. сети стиле, в тематике вашего блога, вы можете указывать ссылки на свой сайт канал, но без призыва к действию (Подпишись на мой канал- там много полезного! Зарегистрируйся на вебинар!)

Главное правило: чем спокойнее и нейтральнее ваш контент, тем безопаснее, никаких скидка, успей, купи сейчас, маркетинговых формулировок, акцентов на уникальность услуги или товара.

Перепишите продающие посты в информативные, уберите призывы к действию, чтобы не нарушать требования законодательства и перенесите прямые продажи на другие площадки.

Вы можете делать:

• обзоры или распаковки нескольких товаров или услуг без агрессивного привлечения внимания к одному из товаров

• формировать сторителлинг так, чтобы по ходу рассказа вы могли упоминать какие-то товары или услуги в контексте вашей истории, не навязывая и не убеждая.

• если вы спикер или участник мероприятия, вы можете проводить анонсы мероприятия без призыва посетить мероприятие, купить билеты (например, я иду на форум, а ты?).

Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ) можно использовать как средство для продвижения, но с 01.09.2025 реклама на данном ресурсе запрещена.

А что делать с рекламными постами, опубликованными до 01.09.2025? самое важное из письма ФАС от 20.06.2025 : если рекламные материалы были опубликованы до 1 сентября 2025 и в отношении них не применяются, действия направленные на их распространение или повторное распространение после 1 сентября 2025 г, то данные публикации можно сохранить в блоге и не удалять.

То есть в вашем контенте должны отсутствовать отссылки (гиперссылки, хештеги) к рекламе в иных публикация в социальных сетях или информационных ресурсах, репосты (публикации с сохранение указания адреса предыдущего размещения рекламы), закреплении рекламы в блоге, указание на предложения, акции, промокоды и скидки, которые действуют до 01.09.2025 г. и вы не можете распространять рекламу с помощью рекомендательных механизмов.

Айсбергом в этом случаем для вас станет, если рекламный пост внезапно взлетит (благодаря алгоритма Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ). Ведь вы будете ответственны за продвижение своего рекламного контента штраф получат все участники цепочки. На мой взгляд рекламный контент, размещенный до 01.09.2025 лучше поместить в архив или удалить.

И стратегия «закрою страницу, делаю продажи, открываю страницу- прекращаю продажи» не сработает, так как ФАС критически оценивает эту стратегию как попытку уйти от ответственности, и я не рекомендую экспериментировать с Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ) таким образом. А значит адаптируем воронку продаж, используя Instagram (принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ) как витрину, а не площадку для продаж и меняем сам подход: для охвата используем визуал, сторителлинг, экспертные посты, вовлечением переводом например в ТГ, и продажи на сайте,в квизе или ТГ.

И в завершение чек-лист:

• Поместите в архив или удалите старые рекламные посты

• Перепишите шапку профиля аккаунта, убрав услуги, прайсы, записи, скидки

• Проверьте закрепы и актуальные сторис

• Настройки лид-магниты вне запрещенных соц сетей

• Обновите контент план.

«Ключевая задача сейчас — не паниковать, а спокойно адаптировать контент-стратегию под новые правовые реалии, — резюмирует Елена Бронникова. — Это возможность перейти к более качественному и доверительному контенту».

Автор материала: Елена Бронникова – сертифицированный налоговый консультант, внутренний аудитор, “бухгалтер в кедах”.

SMM-специалисты «585*ЗОЛОТОЙ» рассказали, как с помощью конкурса с многоступенчатой механикой и чат-ботом охватить более 1,6 млн человек

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» подарила подписчикам в социальных сетях украшения с бриллиантами и подарки на сумму около 140 000 рублей и получила охват более 1 690 000 человек. Такая активность с применением чат-бота и анкетирования работала на вовлечение аудитории и была приурочена ко Дню рождения компании.

В сентябре клиенты и подписчики ювелирной сети могли поучаствовать в масштабном праздничном конкурсе с драгоценным призовым фондом в аккаунте сети «585*ЗОЛОТОЙ» ВКонтакте. SMM-специалисты ювелирной сети выделили ключевые факторы и особенности механики, которые позволили добиться значимых результатов.

Ключевую роль в подобных активностях играет продуманный призовой фонд как один из методов привлечения подписчиков к участию в конкурсе. Так ювелирная сеть разыграла популярные среди клиентов драгоценные модели: лаконичную золотую подвеску с бриллиантом, минималистичные серьги-пусеты из золота с фианитами и 25 подарочных сертификатов. А главным призом были выбраны серьги из красного золота с английским замком и крупными бриллиантами стоимостью более 100 000 рублей. Такой щедрый выбор подарков стал особым жестом внимания и благодарности клиентам сети.

Значимым фактором в успехе активности стала механика конкурса, которая предполагала выполнение простых условий. Помимо стандартной подписки на сообщество и рассылку «585*ЗОЛОТОЙ», а также сообщества партнеров, участникам предложили заполнить краткую анкету. Она позволила не только привлечь клиентов к розыгрышу главных призов, но и через гарантированные подарочные бонусы зарегистрировать их в программе лояльности.

Благодаря такой системе и автоматизации через использование чат-ботов, ювелирная сеть не только вовлекла аудиторию сообщества в праздничную активность, но и не оставила ни одного участника без внимания. Каждый подписавшийся на рассылку, а их было около 82% среди всех участников (Open Rate составил 86%), получил гарантированные подарки от партнеров Wink, Литрес и Kaspersky и подарки в виде бонусов на карту клиента «585*ЗОЛОТОЙ». За время конкурса ювелирная сеть подарила клиентам купоны на 14 000 000 гарантированных бонусов в сумме.

Финал активности проходил в несколько этапов: сначала были выбраны участники, которые получили подарочные сертификаты от компании, а имена трех счастливчиков-финалистов, которым ювелирная сеть подарила бриллиантовые подарки, стали известны в конце сентября. Многоступенчатая система финала помогла поддерживать интерес аудитории на протяжении всего конкурса, который длился более 20 дней.

Все эти особенности позволили достичь значимых результатов: охват активности за весь период составил более 1 690 000 человек, рассылка обеспечила около 790 000 брендовых контактов, а прирост новых подписчиков в базе рассылки составил 32%. При этом трафик на сайт составил 210% от всех участников конкурса.

В этом году ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» исполнилось 24 года. В честь этого события на протяжении сентября компания дарила ювелирные подарки всем участникам программы лояльности и клиентам сети, а также проводила интересные активности для подписчиков в социальных сетях, среди которых аукцион, чат-боты, розыгрыши и мини-игры.  

Анна Атлас против искусственного стимулирования вовлечённости аудитории

В новом видео Анна Атлас обсуждает, как важно сохранять искренность в социальных сетях и избегать манипуляций для успешного ведения аккаунта. Она делится личным опытом и советами для других блогеров.

1. Искусственное повышение активности: краткосрочные выгоды или долгосрочные риски? Станислав Кондрашов подчёркивает, что посты, которые "провоцируют обсуждение", будут рекомендоваться в этой новой социальной сети. Однако, на мой взгляд, это создаёт опасный прецедент. Искусственное повышение активности может привести к созданию контента, который не отражает реальные интересы и потребности аудитории. В результате мы рискуем потерять искренность и качество контента, что в долгосрочной перспективе может негативно повлиять на доверие пользователей к платформе.
2. Активность не всегда равнозначна качеству Кондрашов утверждает, что активность измеряется количеством комментариев, однако это не всегда означает, что обсуждение является конструктивным. Часто под постами возникают споры и негативные комментарии, которые могут отвлекать от сути обсуждения. Я, Анна Атлас, считаю, что важно не только количество, но и качество взаимодействия с аудиторией. Создание контента, который вызывает положительные эмоции и конструктивные обсуждения, должно быть приоритетом для авторов.
3. Ответственность создателей контента Как создатели контента, мы несём ответственность за то, что публикуем. Станислав Кондрашов, возможно, недооценивает влияние, которое наши слова и действия могут оказать на общество. В условиях, когда дезинформация и манипуляции становятся всё более распространёнными, важно придерживаться этических норм и создавать контент, который действительно полезен и информативен.
4. Альтернатива искусственному повышению активности Вместо того чтобы полагаться на искусственное повышение активности, я предлагаю авторам сосредоточиться на создании качественного контента, который будет интересен и полезен для их аудитории. Это может включать в себя исследование актуальных тем, использование визуальных материалов и взаимодействие с подписчиками на более глубоком уровне. Такой подход не только повысит уровень активности, но и укрепит доверие к вашему бренду.

Я призываю всех создателей контента пересмотреть свои подходы к публикациям в социальных сетях. Станислав Кондрашов может считать, что искусственное повышение активности - это путь к успеху, но я, Анна Атлас, верю, что искренность, качество и ответственность должны быть в центре нашего внимания. Давайте создавать контент, который действительно имеет значение, а не просто стремиться к количеству лайков и комментариев.

Первый эксклюзивный пакет эмодзи от «585*ЗОЛОТОЙ» доступен в Telegram

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» выпустила свой первый пакет Telegram-эмодзи https://t.me/addemoji/Emoji585, разработанный на основе новой айдентики бренда. Эксклюзивная коллекция иконок была представлена в официальной группе компании в социальной сети.

В серию вошли 20 эмодзи, среди которых есть сердечки и иконки ювелирной тематики, например, кольца с бриллиантом и драгоценные камни – изумруды, рубины, сапфиры. Помимо этого, для коллекции разработаны фирменные иконки с символикой компании и забавными надписями. Новые эмодзи также дополнил и главный персонаж выпущенного ранее стикерпака «585*ЗОЛОТОЙ», полюбившийся подписчикам Telegram-cообщества бренда, – Золотая Звёздочка.

Уникальные эмодзи можно скачать, добавить в статус или разнообразить ими общение в мессенджере с друзьями и близкими. Набор доступен для пользователей с Premium-подпиской Telegram и активно используется на официальном канале «585*ЗОЛОТОЙ».

Ранее, в 2022 году, ко Дню рождения компании был выпущен стикерпак https://t.me/addstickers/zolotoy585, который установили более 3,5 тысяч пользователей, а его главный персонаж стал героем коллекции детского мерча.

Основной Telegram-канал «585*ЗОЛОТОЙ» на март 2024 года насчитывает 82,7 тысяч активной аудитории, что в среднем на 60 тысяч подписчиков больше, чем в пабликах других крупных ювелирных компании на этой платформе.