ОТП Банк признан самым динамичным банком в соцсетях в 2025 году (Brobank)

Банк продемонстрировал рекордную динамику индекса активности (+0,429 п.), благодаря чему поднялся на 29 позиций, заняв 7-е место в общем рейтинге среди 30 кредитных организаций, участников исследования.

В среднем, по результатам исследования, банки в 2025 году продемонстрировали снижение темпа публикаций на 12,92% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В частности, в I квартале 2025 года банки размещали в среднем 24,27 поста в сутки, что является новым антирекордом для отрасли. Несмотря на эту тенденцию, ОТП Банк уверенно увеличил свою продуктивность, обеспечив почти двукратный отрыв от ближайшего конкурента по частоте размещения публикаций в своих соц.сетях.

«Этот результат стал возможен благодаря систематической и продуктивной работе банка по созданию интересного контента, который помогает привлекать новых подписчиков и удерживать текущих», - отмечает Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банка.

В исследовании была проанализирована активность российских банков в социальных сетях за период с января по март 2025 года. В рамках исследования был использован индекс активности, отражающий среднесуточную частоту публикаций в группах, используемых для общего информирования. При этом не учитывались узкопрофильные сообщества, такие как группы для инвесторов или для отдельных продуктов.

Методология исследования включала «ручной» сбор данных, что позволило учитывать публикации, размещенные в течение дня и представляющие собой единое целое. Это особенно важно для таких платформ, как Telegram, где часто один пост делится на несколько частей, включая текст, картинку, опросы и видео.

Бизнес-ключ: Активность PR-служб ВУЗов: кто публиковался больше всех?

Активность PR-служб вузов: кто публиковался больше всех?  

В 2024 году сервис "Бизнес-ключ" стал важной платформой для публикации научных и образовательных материалов российских вузов. На основе данных, представленных в таблице, можно провести анализ активности PR-служб учебных заведений и заинтересованности аудитории в их публикациях. Рассмотрим рейтинги вузов по двум ключевым показателям: количеству публикаций и количеству просмотров.

Анализ показывает, что наиболее продуктивными университетами по количеству публикаций стали:  

ТОП-3 наиболее активных вузов по публикациям:  

1. Среднерусский институт РАНХиГС — 2913 публикации. В отличие от ВШЭ, Среднерусский институт резко увеличил активность с апреля (304 статьи) по июнь (491 статья), после чего пошёл небольшой спад.  

2. СПбПУ "Политех" — 447 публикаций в год. Университет стабильно публиковался 30-50 раз в месяц, достигнув максимума в июле (54 публикации).  

3. Высшая школа экономики (ВШЭ) — 321 публикации. PR-служба ВШЭ поддерживает постоянную активность в течение года, с наибольшей активностью в ноябре (36 публикаций).  

 Умеренно активные вузы (100-200 публикаций в год):  

- Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ (ВШБ) - 161 публикация с максимальными показателями в сентябре. 

- Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения (ГУАП) — 129 публикаций. Активнее всего публиковался летом (24 статьи в июле).  

- Уральский федеральный университет (УрФУ) — 38 публикаций. Хотя университет публиковался чаще в ноябре (9 статей), его активность по сути незначительна.  

Остальные университеты проявляли низкую активность.  

Вывод:  

СПбПУ, ВШЭ и Среднерусский институт РАНХиГС ведут наиболее активные PR-кампании, но Среднерусский институт показал неровную стратегию, с резким всплеском в середине года. .  

2. Интерес аудитории: какие вузы привлекли больше всех просмотров?  

Не менее важно оценить, насколько публикации университетов были востребованы среди читателей.  

ТОП-3 вузов по количеству просмотров:  

1. Среднерусский институт РАНХиГС — 127,58 тысяч просмотров. Университет продемонстрировал резкий рост читательского интереса с апреля (7,5 тыс. просмотров) до рекордных 25 тыс. в мае и 21,3 тыс. в июне.  

2. СПбПУ "Политех" — 27,55 тыс. просмотров. Несмотря на лидерство в количестве публикаций, каждая статья собирает в среднем всего 61 просмотр.  

3. Высшая школа экономики — 22,29 тыс. просмотров. Университет публикует стабильно, и его статьи вызывают умеренный, но ровный интерес (в среднем 69 просмотров на статью).  

Остальные университеты (средний интерес аудитории 1-15 тыс. просмотров):  

- ВШБ (11,9 тыс просмотров, 73 просмотра на статью).

- ГУАП (9,35 тыс. просмотров, 72 просмотра на статью).  

- МГТУ Баумана (1,49 тыс. просмотров, около 41 просмотра на публикацию).  

- УрФУ (1,94 тыс. просмотров, в среднем 57 просмотров на статью).  

Коэффициент просмотров на публикацию  

- Среднерусский институт РАНХиГС — 371 просмотр на публикацию (лучший показатель эффективности контента).  

- ГУАП, ВШЭ и ВШБ — около 70 просмотров на публикацию.  

- СПбПУ "Политех" — 61 просмотр на публикацию.  

3. Итоговые выводы  

1. ТОП-3 активных вуза: СПбПУ "Политех", ВШЭ и Среднерусский институт РАНХиГС.  

2. ТОП-3 вуза по просмотрам: Среднерусский институт РАНХиГС, СПбПУ и ВШЭ.  

3. Самый эффективный контент принадлежит Среднерусскому институту РАНХиГС — у него 371 просмотр на публикацию, что значительно выше, чем у других вузов.  

4. Некоторые вузы публикуют материалы, но не привлекают аудиторию — например, СПбПУ и ГУАП много пишут, но получают относительно небольшое количество просмотров.  

5. Некоторые университеты практически не используют платформу, что снижает их видимость и имиджевые возможности.  

---

Отчет составлен на основе данных сервиса распространения пресс-релизов Бизнес-ключ. Учитывались публикации с упоминанием брендов 10 российских банков: СПбПУ Политех, Высшая школа экономики, Высшая школа бизнеса НУИ ВШЭ (ВШБ), Северо-Западный+институт управления РАНХиГС,Санкт-Петербургский государственный университет, аэрокосмического приборостроения, Среднерусский институт РАНХиГС, Ставропольский филиал РАНХиГС, МГТУ им. Баумана, Национальный исследовательский Томский политехнический университет, Уральский федеральный университет, Сибирский федеральный университет, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова,

Уральский федеральный университет им. Б.Н. Ельцина. Учитывались просмотры этих публикаций на сайтах сервиса. Данные могут не коррелировать с данными по всему интернет-пространству.