Герои креативного времени: названы лидеры 2025 года в творческих индустриях
19 февраля 2025 года в Конгресс-центре Торгово-промышленной Палаты Российской Федерации в рамках Форума «Российская креативная пятилетка 2025-2030» состоялась Торжественная церемония награждения Лауреатов конкурса NBA «Креативные индустрии 2025».
В текущем году Национальная Премия, учреждённая Издательским домом «Мелон Групп» при поддержке Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной Палаты Российской Федерации, призвана укрепить заложенный 5 февраля 2025 года фундамент отечественной креативной пятилетки.
В этот раз на конкурс было подано свыше 1500 заявок из более чем 75-ти регионов страны. В соответствии с указанной статистикой, NBA «Креативные индустрии 2025» (Creative Industries 2025) вместе с Российской национальной премией в сфере креативных индустрий (Russian Creative Awards) вошла в десятку крупнейших интеграционных межотраслевых премий мира.
«На мой взгляд, NBA «Креативные индустрии 2025» - это инвестиции, прежде всего, в человеческий капитал как в основную движущую силу творческой экономики. Отмечу, что «повестка дня» Экспертного совета Премии идёт «нога в ногу» с государственной политикой: практически половина национальных целей развития до 2030-го года, принятых Указом Президента – вклад именно в человеческий капитал!» - отметил глава Экспертного Совета Премии, председатель Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике, член Правления Торгово-промышленной палаты Российской Федерации Владимир Гамза.
В целях обновления базовой системы оценки NBA «Креативные индустрии 2025» в соответствии с международными стандартами, в расширенный состав Экспертного совета Конкурса вошли представители «русского креативного кода» экономической матрицы БРИКС+. В частности, экспертами по устойчивому развитию сотрудничества Российской Федерации со странами Африки и Юго-Восточной Азии в области туризма были назначены:
- председатель Комитета по развитию креативной экономики Центрально-Сибирской Торгово-промышленной палаты (ЦС ТПП), уполномоченный представитель ЦС ТПП в Королевстве Таиланд Елена Клецкая; Член International Creative and Art Association (ICAA), North American Travel Journalists Association (NATJA), Society of American Travel Writers (SATW), а также эксперт Национальной премии за вклад в развитие российского сегмента сети Интернет «Премия Рунета - 2024» Валентина Палагина.
Для дополнения внутрироссийских ключевых трендов оценки экспертом в сфере инновационной жанровой киноиндустрии была приглашена актриса и бодибилдер, внучка киноактёра, кинорежиссёра, сценариста и писателя Василия Шукшина Анна Трегубенко (Шукшина).
Однако, в целом, по словам Гамзы, ответственность за финальное решение по выбору Лауреатов взяли на себя основные члены Совета: директор Ассоциации Развития Финансовой Грамотности (АРФГ), заместитель председателя Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ), заведующий Кафедры туризма и гостиничного бизнеса Финансового Университета Вениамин Каганов; председатель Союза пиарщиков России (СПР), директор продюсерского центра «Останкино», директор Научно-методического центра «Академическое образовательное общество», руководитель Рабочей группы по регулированию инфобизнеса и блогосферы Комиссии по развитию финансовой, управленческой грамотности и креативных технологий в сферах предпринимательства, культуры и гостеприимства Торгово-промышленной палаты Российской Федерации (ТПП РФ) Мария Тарханова, квалифицированный трансформационный психолог, полиграфолог с опытом работы в системе МВД Наталия Лебедева и другие.
О финалистах
В номинации «Легенда года» победил Международный детский центр «Артек» «За значительный вклад в развитие международного образовательного отдыха и оздоровления детей на протяжении 100 лет».
«В этом году уникальный Международный детский центр отметит своё столетие - за этот немалый срок «Артек» воспитал целую плеяду советских и российских поколений в лучших патриотических и культурных традициях Родины. Причем, не без помощи творчества - например, в 2022 году в «Артеке» прошла «Креативная неделя - ребята знакомились с трендами таких креативных индустрий как дизайн и архитектура, издательское и музейное дело, изобразительное и театральное искусство. Но только сейчас, держа в руках Национальную Премию «Креативные индустрии 2025», торжественно заявляю - «Артек» креативен на все сто!!!» - заявил во время получения награды заместитель директора, руководитель представительства в городе Москве Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения «Международный детский центр «Артек» Михаил Бакутин.
Лауреатом в номинации «Лидер года в области социальной рекламы в молодежной политике» «За успешное проведение социальной рекламной кампании, направленной на всестороннее развитие, самореализацию и гражданско-патриотическое воспитание детей и молодежи» стало Общероссийское общественно-государственного движение детей и молодежи «Движение первых».
«За 2024 год Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодежи «Движение первых» провело 80 социальных рекламных кампаний.
Учебный год начался со старта масштабной социальной имиджевой информационно-рекламной кампании «Навыки для жизни»: Первые в добрых делах, Первые в безопасности, Первые в творчестве, Первые в науке. Совместно с Всероссийским детско-юношеским военно-патриотическим общественным движением «ЮНАРМИЯ» и Автономной некоммерческой организацией дополнительного профессионального образования «Центр развития военно-спортивной подготовки и патриотического воспитания молодежи» была запущена военно-патриотическая игра «Зарница 2.0». В партнерстве с Департаментом транспорта и инфраструктуры города Москвы состоялось размещение на медиаэкранах в подвижном составе московского общественного транспорта имиджевых видеороликов, а также стикеров в вагонах подвижного состава Метрополитена и лайтбоксов в вестибюлях и переходах Московского Метрополитена. Также на рельсы Сокольнической линии метро вышел тематический брендированный поезд. В течение года совместно с Министерством просвещения г. Москвы состоялось размещение наружной рекламы в кол-ве 7433 плакатов. В результате проведенной всероссийской рекламной кампании более половины «мальчишек и девчонок, а также их родителей» знают, поддерживают и рекомендуют Движение Первых! Не менее значимо, что первенство «Движения Первых» подтвердила Национальная премия «Креативные индустрии 2025!» - поблагодарила Экспертный Совет Конкурса Елена Кунина, руководитель департамента коммуникаций Общероссийского общественно-государственного движение детей и молодежи «Движение первых».
В номинации «Достояние нации» «За вклад в сохранение документального исторического наследия и культурных ценностей, просветительскую деятельность среди детей и молодежи» одержала победу Служба по делам архивов Ханты-Мансийского автономного округа - Югры. В 2024 году фильм «Югра для ленинградцев» из цикла короткометражных документальных фильмов «Подвиги югорчан», основанных на уникальных архивных материалах Великой Отечественной войны, стал победителем Всероссийского телевизионного конкурса «ТЭФИ-Регион».
Победителем в номинации «Креативный лидер» «За глубокое социальное влияние и вклад в кинематограф и общество» стала режиссер и сценарист культовых подростковых сериалов 2024 года «Новенький», «Трудная» и «Плакса» Оксана Барковская.
«Креативные инновации уже сегодня вносят существенный вклад в модернизацию системы здравоохранения российских регионов. За вложение в здоровье нации на территории Сибирского федерального округа - «За выдающийся вклад в создание и внедрение новых стандартов качества в строительство парков и центров развлечений и семейного отдыха» в номинации «Лидер года в индустрии отдыха и развлечений» победила учредитель и генеральный директор одного из крупнейших открытых центров семейного отдыха России «Троя Парк» Марина Королькова», - поделилась член Экспертного совета Премии в области применения креативных индустрий в системе здравоохранения, член Уральской Торгово - промышленной палаты (УТПП), основатель компании «Гемера» Ольга Грицаенко.
В номинации «Инноватор года в области бизнес-образования» «За создание инновационного подхода к бизнес-образованию через экспертный мониторинг, персональный консалтинг и применение геймификации» победила эксперт международной квалификации в области финансов, аудита и бухгалтерского учета Марина Фирсова.
«18 февраля, буквально накануне церемонии награждения NBA «Креативные индустрии 2025» в Минэкономразвития России состоялось совещание с представителями органов исполнительной власти субъектов РФ, на котором, в том числе, были сформированы рекомендации по формированию нормативной базы творческой экономики. Как Вы знаете, министерством разработан перечень видов экономической деятельности в сфере креативных индустрий на основе Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД 2). Наша задача – ознакомить участников креативной отрасли с 51-м видом деятельности по всем 16-ти направлениям отрасли. Это обеспечит юридическую безопасность участников рынка», - отметила основатель и генеральный директор «Центра сопровождения бизнеса».
Лауреатом в номинации «PR-менеджер года в сфере технологий «За выдающиеся достижения в сфере PR и коммуникаций» была выбрана эксперт в сфере PR-коммуникаций блокчейн-платформы с децентрализованным хранением данных Filecoin, номинированной на одну из наиболее авторитетных в мировом профессиональном сообществе телевизионных наград Эмми (Emmy Awards) Анастасия Головина.
Продолжил тему пиара «Союз пиарщиков России», получивший номинацию «Профессиональный Союз года» за успешное объединение специалистов по связям с общественностью и выход на международный уровень.
Лауреатом в номинации «Инновационная дизайн-студия года» «За выдающиеся инновации и креативные достижения в области дизайна, преобразующие визуальные коммуникации и задающие новые стандарты в индустрии» стала студия архитектурного дизайна «Дизайн Сервис».
«Уверена, NBA «Креативные индустрии 2025» - высшая точка признания профессионализма и математически точное «измерение» творческого потенциала в сфере городского ландшафта. Мы по праву гордимся нашим портфолио, куда входит архитектурный дизайн реконструкции Красноярского цирка, дизайн интерьера и навигации Красноярской краевой клинической больницы, дизайн архитектурной среды и общественных пространств ЖК бизнес-класса «Метрополис» и еще более сотни проектов», - поделилась основатель и арт-директор студии Юлия Макеева.
В номинации «Лидер инноваций и креативных методик в области лингвистического образования» «За внедрение современных методов обучения, активное развитие языковой среды и культурного обмена» победила основатель, генеральный директор одной из ведущих языковых школ города Сургута - школы английского языка «Лэнгбэри» Саяпова Юлия Маратовна.
Член Экспертного совета Премии в области социально ориентированных творческих отраслей - психолог, ментор, расстановщик, полиграфолог, профайлер Наталия Лебедева как один из лидеров научной экспертной оценки в сфере международной психологии, определила победителя в номинации «Инноватор года в области личностного развития». Награду «За создание уникальных игровых механик и продвижение игропрактики как инструмента для личностного развития и бизнеса» вручили разработчику трансформационных игр и методик, основателю бренда Kolyada.Games и журнала Level.Games Юлии Коляде.
Лауреатом в номинации «Инноватор года в бьюти сфере» «За создание уникальных техник и методик в перманентном макияже» стала основатель «Школы перманентного макияжа», выпустившей за десять лет своей деятельности более 5000 профессионалов бьюти-индустрии из Российской Федерации, Соединенных Штатов Америки, а также более десятка стран Евразии Светлана Попова.
Лауреатом в номинации «Ольфакторный инноватор года» «За вклад в развитие авторской парфюмерии и создание уникальных парфюмерных формул и брендов» стала эксперт в области авторской парфюмерии по разработке индивидуальных формул и коллекционных ароматов для брендов Наталья Андреева.
«Аромадизайн созвучен с сочинением музыки - между ароматами существует то же соотношение, что и между звуками. Они, как и музыка, меняются во времени: сначала звучат верхние легкие ноты, затем раскрываются средние тона, а потом остается самого стойкая – базовая нота». Поддерживая эту философию, скажу, что каждый должен найти среди ароматов свой саундтрек и создать свой альбом!» - поделилась Наталья.
По данным Экспертного совета NBA «Креативные индустрии 2025» рекордное количество Лауреатов привлекли номинации, отметившие вклад в развитие конкретных регионов России.
«Безусловно, благодаря NBA «Креативные индустрии 2025», креативная карта России пополняется новыми лидерами рынка!» - отметила член Экспертного совета Премии по развитию стратегического маркетинга в России, член Гильдии Маркетологов России, основатель Big Apple Marketing Group Альбина Саркисова.
Полный список Лауреатов Национальной Премии «Креативные индустрии 2025»: https://nba.melonrich.ru/specproekty/kreativ/2025/laureates.html
Не обошлось и без сюрприза. Почётным дипломом от Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и Ассоциации деятелей культура и бизнеса «Я Лидер» «За вклад в развитие Российской музыкальной индустрии» был удостоен композитор, аранжировщик и саунд-продюсер Кирилл Кузьменко. Музыкант, работающий с Полиной Гагариной, Юлией Савичевой, Анной Семенович и другими поп-звёздами отечественной эстрады, отметил высокопрофессиональный уровень постановки и актуальность творческой концепции Торжественной церемонии награждения Лауреатов конкурса NBA «Креативные индустрии 2025».
По традиции, официальным дресс-кодом мероприятия стал Creative Black Tie. «Чёрный галстук с творческим подходом» идеально подошёл уникальной паре ведущих - директору АДКБ «Я Лидер» Илье Листопадову и известной певице Марии Букатарь (Bukatara). Союз двух «деятелей» - культуры и бизнеса - смог подобрать «те самые слова» и «замотивировать» лауреатов не меньше, чем роскошные авторские букеты от мастерской Дарьи Ромашевой «Следуй за цветами!». Стоит отметить, что неизменный слоган NBA «Креативные индустрии» «Создано в России!» («Сreated in Russia!») поддержали все стратегические подарочные партнёры Торжественной церемонии награждения. Помимо флагманской статуэтки «Национальный Росток Творчества» Лауреатам вручили не только роскошные, но и патриотичные подарки:
- эксклюзивные visit-карты на премиальный отдых в самом сердце национального парка Угра - в Парк-отеле «Юхновград»;
- достижения «отечественного гения» в сфере замедления процессов старения кожи – производителя и дистрибьютора профессиональных препаратов для медицинской косметологии Philosophy Professional;
- изысканный подарочный «пропуск» в «посольство» Сибирской Кухни в Москве - ресторан «Сибирячка и Снегирь», расположенный в пяти минутах ходьбы от Торгово-промышленной Палаты;
- первый в мире крем для лица с эффектом Photoshop, тонизирующая пенка для умывания, масло для волос с экстрактом розы и целые «собрание шедевров» от российского бренда уходовой косметики SIYAI;
- бьюти-кейсы профессиональной косметической линии ухода за волосами Limba Cosmetics;
- «умные» боксы с натуральными велнес-продуктами 4FRESH goods;
- «живую воду» от дистрибьютерской компании «Воды здоровья» - структурированную «BioVita», артезианскую с цинком и селеном «Stelmas Zn Si», а также - с кислородом «Stelmas 02».
Долгожданной кульминацией события стало выступление знаменитого российского композитора и певца Константина Легостаева. Уникальная, мощная, всепроникающая энергетика обладателя «Золотого Граммофона» вызвала слёзы практически у каждого зрителя.
«Сдерживаюсь, чтобы не заплакать как все. Такая живая реакция была и в студии шестого выпуска шестого сезона телепроекта ВГТРК «Ну-ка, все вместе!», когда Константин исполнил «Мои года — моё богатство!». Как выступающий композитор и вокалист, хочу подчеркнуть – далеко не каждой «залетевшей» в мьюзик-чарты «звёздочке» под силу «взять аудиторию» так, как это делает Легостаев!» - поделился ведущий церемонии, директор АДКБ «Я Лидер» Илья Листопадов.
В заключении праздника к участникам, партнёрам и гостям Торжественной церемонии награждения NBA «Креативные индустрии 2025» обратилась основатель конкурса Светлана Листопадова:
Вместо официальных тезисов позволю себе «креативно» перефразировать Великих президентов в истории человечества - Франклина Рузвельта, Шарля де Голля и Владимира Путина. «Креативная экономика – «человеческое лицо капитализма». «Историю творят личности - тем более, историю Творческой экономики». «Для Человека нет ничего невозможного, когда путь озаряется любовью к Отечеству!»
Национальная премия «Креативные индустрии» стала первым российским конкурсом, где номинантом мог стать каждый - не только общество или организация, но и, так называемое, «физическое лицо». Хочу обратиться к Лауреатам – персонам, личностям, людям. Ваши Таланты – «душа» креативных индустрий и «движущая сила» нашего конкурса, которые ежегодно вносит актуальный, честный и значимый вклад в «Эволюцию Талантов» отечественной экономики. До встречи в Новом Креативном - 2026-м - году!»
Текст: Александра Македонская