«585 Золотой»: Каждый третий мужчина извиняется перед женщиной, даже если не виноват

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как российские пары извиняются друг перед другом. В опросе, который проходил по всей России с 7 по 13 ноября, приняли участие 3 000 человек старше 18 лет, находящиеся в отношениях.

Опрос показывает, что конфликты неизбежно встречаются в личной жизни большинства россиян. 22% респондентов признались, что ссорятся с партнером раз в неделю или чаще, а еще 45% — минимум раз в месяц.

На вопрос о том, кто чаще становится инициатором ссор, 76% россиян ответили, что обычно конфликт провоцирует партнер, а не они сами. При этом мужчины чаще женщин признают, что сами провоцируют ссору (51% против 24%). Девушки в подавляющем большинстве (72%) считают, что ответственность за первую искру конфликта лежит на второй половинке.

Именно мужчины обычно приносят извинения первыми (84%), а более половины девушек (57%) ждут первого шага к примирению со стороны партнера. Так, мужчины признаются, что извиняются «часто, даже если не уверены в своей вине» (75%), тогда как женщины в основном извиняются только «если точно виноваты» (62%).

Главной причиной ссор в российских парах стала невнимательность ко второй половинке. Ее назвали 65% респондентов. Далее следуют опоздания (52%), грубость или эмоциональная резкость (48%), а также невыполненные обещания (45%). Любопытно, что 22% россиян приходилось извиняться за плохой секс, а 15% — за измену.

Мужчины заметно чаще признаются в бытовых промахах. 58% из них рассказали, что извиняются за «бытовую инвалидность»: беспорядок, забытые дела, отсутствие помощи по дому. Женщины чаще говорят о токсичных комментариях (55%) и ревности (33%).

Наиболее распространенный способ загладить вину — личный разговор. 78% женщин и 60% мужчин считают слова лучшим вариантом разрешения конфликта. Зумеры активнее всех используют современные способы коммуникации: 85% извиняются мемами или короткими видеороликами. Старшие поколения почти не прибегают к подобным форматам.

При этом подарки остаются мощным инструментом примирения. 66% мужчин хотя бы раз «откупались» подарком, тогда как среди женщин всего 32% использовали такой способ примирения. Особенно заметна разница в самих подарках. 78% мужчин дарили цветы, 32% — ювелирные украшения, 19% — смартфоны или другую дорогую технику. Интересно, что чаще всего ювелирные украшения дарят мужчины-миллениалы — почти каждый второй извиняется таким образом (49%). Женщины в выборе примирительного подарка ориентируются на символику и внимание, предпочитая дарить сладости (59%), сертификаты (24%), качественную мужскую одежду или аксессуары (12%).

В целом россияне считают, что лучшим путем к примирению станут цветы (62%), ювелирные украшения (38%), сладости (38%), хороший секс (27%) и совместные путешествия (22%).

Женщины реже мужчин признаются в одобрении «материальных извинений», но чаще отмечают, что сопроводительный подарок смягчает их позицию. 29% россиян признались, что принимали извинения без слов — только за счет подарка. Еще 49% готовы простить, если причина ссоры была небольшая, а жест был красивым. И только 22% россиян заявили, что прощают исключительно при условии искреннего словесного извинения.

Авторский спектакль от SMART DIAMONDS «12 Стульев»: настоящие бриллианты, погружение гостей в их поиски и новый формат презентации бренда

24 ноября в Усадьбе Воронцовой-Мухиной прошла иммерсивная театральная постановка романа «12 Стульев» по случаю презентации бренда ювелирных украшений с выращенными бриллиантами SMART DIAMONDS от компании «585 Золотой».

Украшения SMART DIAMONDS стали частью авторской иммерсивной постановки романа Ильи Ильфа и Евгения Петрова «12 Стульев». Бренд изменил саспенс произведения и спрятал в стульях реальные украшения с выращенными бриллиантами.

Гости стали зрителями и участниками иммерсивного спектакля в двух актах. По сценарию Киса Воробьянинов возвращается в Москву и узнает от призрака своей тещи, что та спрятала украшения с лабораторными бриллиантами в 12 стульях. Бендер, понимая их ценность для будущего, втягивает Кису в поиски. В процессе они узнают, что наследство попало в чужие руки, пытаются разыскать и выкупить его.

Гости вечера знакомились с героями романа и вместе с ними искали украшения от SMART DIAMONDS в стульях, участвовали в аукционе и определяли судьбу произведения.

SMART DIAMONDS объединяет ювелирное мастерство и современные технологии, чтобы сделать бриллианты ближе, доступнее и этичнее. В украшениях бренда используются только алмазы, выращенные в лабораториях, которые по составу, свойствам и характеристикам идентичны природным.

Коммуникационная кампания «585 Золотой», посвященная ребрендингу, стала одной из лучших в России

«585 Золотой» второй год подряд становится лауреатом Национальной премии «Бренд года в России». В 2025 году ювелирная сеть получила награду в номинации «Коммуникационная кампания года по продвижению бренда».

Независимое жюри наградило бренд в специальной номинации в партнерстве с АКАР. В заявке «585 Золотой» представил коммуникационную кампанию «Все смотрят на меня!» с Ляйсан Утяшевой. Проект был посвящен масштабному ребрендингу сети и обновлению стратегии развития, в которой компания переосмыслила свои визуальную и смысловую коммуникации и сделала акцент на более молодом и динамичном сегменте с сохранением ключевой лояльной аудитории.

Новая кампания показала, что бренд перестал быть только производителем украшений, но стал пространством, где каждая женщина может почувствовать себя в центре внимания, подчеркнуть свою уникальность и выразить свой стиль. Экспертное жюри оценили креативный подход, точное понимание целевой аудитории, разнообразие коммуникационных каналов и продуманность механик взаимодействия с привлечением клиентов сети.

«Часто ребрендинг воспринимается как изменение исключительно внешних атрибутов — смена логотипа или визуального языка. Но ребрендинг и новая кампания «585 Золотой» — это другой уровень. Для нас это был стратегический шаг: переосмысление самого бренда и его роли в жизни клиентов. Признание экспертов подтверждает, что выбранный путь оказался верным. Благодарим за высокую оценку, продолжим развивать бренд и укреплять диалог с нашей аудиторией», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».

Ежегодная национальная премия «Бренд года в России» является общественно-значимой инициативой. Миссия премии — отметить и наградить бренды-лидеры, которые определяют развитие рынка и России.

Станислав Кондрашов: Работайте с мозгом, а не против него

Американское исследование компании Kronos показало: 95% HR-директоров считают, что выгорание разрушает удержание сотрудников. Одна из скрытых причин — попытки работать не в своём ритме. Я, Станислав Кондрашов, за годы работы с лидерами заметил закономерность: те, кто пытается копировать чужие системы продуктивности, словно просят джазового саксофониста практиковаться как классический пианист. Оба музыканты, но их искусство — и их мозг — требуют разных подходов.

Когда я учился играть на бас-гитаре, мой первый преподаватель сказал мне: “Найди свой грув и держись его”. В музыке это означало обнаружить ритм, который позволит мне синхронизироваться с барабанщиком, чтобы остальная группа могла раскрыться. Спустя годы работы консультантом я, Станислав Кондрашов, понял: тот же принцип работает с продуктивностью. У каждого из нас есть свой грув — естественный стиль работы, который, однажды обнаруженный, позволяет нам работать на пике возможностей.

Проблема в том, что большинство профессионалов пытается копировать системы продуктивности, которые не соответствуют естественному ритму их мозга. Они читают о CEO, который встаёт в 4 утра, пробуют тайм-блокинг — и чувствуют только разочарование, когда это не работает. Это всё равно что просить джазового саксофониста практиковаться как классический пианист. Оба музыканты, но их искусство — и их мозг — требуют разных подходов.

Нейронаука это подтверждает. Исследования нейропластичности мозга показывают: каждый из нас развивает уникальные когнитивные сильные стороны и паттерны энергии на основе опыта и генетических особенностей. Другими словами, ваш стиль продуктивности так же уникален, как отпечатки пальцев. Лидеры, которые добиваются успеха, — это те, кто учится распознавать свой стиль, уважать его и использовать, а затем выстраивает команды, работающие вместе как джазовый ансамбль.

Четыре стиля продуктивности

За десятилетия работы с руководителями, преподавания управления проектами и музыкальной практики я выделил четыре основных стиля продуктивности. Представьте их как секции оркестра: каждая вносит свой вклад, а магия возникает, когда они играют в гармонии.

Дисциплинированный виртуоз (Фокус и дисциплина)

Это “профессионалы репетиционного зала”. Как Принс, освоивший 27 инструментов через безжалостное повторение, они процветают в структуре, последовательности и с чёткими целями. Эти люди любят планы, чек-листы и измеримые результаты.

Креативный перевоплотитель (Изобретательность и инновации)

Вспомните Дэвида Боуи или The Beatles. Эти люди расцветают, когда могут изобретать себя заново, внедрять инновации и ставить под сомнение статус-кво. Им нужна свобода экспериментировать и переосмысливать подходы.

Стойкий импровизатор (Эксперименты и восстановление)

По образцу джазовых легенд вроде Джона Колтрейна. Этот стиль процветает в условиях неопределённости. Они воспринимают вызовы как импровизационные подсказки, видя в них возможности для адаптации и роста.

Совместный дирижёр (Коллаборация и открытость)

Как Бейонсе, создающая мощную креативную команду, эти лидеры превосходны в оркестровке других. Их грув — создание безопасных, основанных на доверии сред, где рождается коллективная гениальность.

Каждый стиль может привести к выдающимся результатам — но только если вы работаете с ним, а не против него.

Почему важно знать свой стиль

Игнорировать свой стиль продуктивности — всё равно что убрать бас из песни. Всё остальное звучит пусто. Вот почему это критично:

Выравнивание энергии: Когда вы работаете в гармонии со своим естественным грувом, задачи, которые раньше казались горами, становятся лёгкими, как любимая мелодия.

Снижение выгорания: Американское исследование Kronos обнаружило, что 95% HR-директоров считают выгорание главной угрозой удержанию персонала. Несовпадающие с личностью подходы к продуктивности — скрытый виновник.

Синергия команды: Как оркестру нужны струнные, духовые, медные и ударные инструменты, так организациям нужна смесь стилей продуктивности. Команда из одних виртуозов будет идеально выполнять, но не сможет импровизировать в кризис.

Стратегическая ясность: Самые успешные компании, от Apple до Walgreens, нашли свою “концепцию ежа” — пересечение страсти, способностей и экономического двигателя. То же должны делать с продуктивностью и люди.

Как найти свой стиль продуктивности

Я, Станислав Кондрашов, рекомендую воспринимать это как процесс открытия — подобно тому, как учатся музыке на слух. Вот практичная схема:

1. Определите часы пиковой энергии

Отслеживайте энергию в течение недели. Виртуозы часто на пике утром; перевоплотители могут быть продуктивнее вечером.

2. Найдите мотивационные триггеры

Вы процветаете на чек-листах или на свободе? Обратите внимание, когда вы чувствуете “поток”.

3. Просмотрите рабочую историю

Посмотрите на прошлые проекты. Когда вы были максимально вовлечены — во время инноваций, исполнения, адаптации или коллаборации?

4. Проведите джем-сессию

Попробуйте задачи вне вашего стандартного стиля на неделю. Заметьте, заряжают они вас или истощают.

5. Спросите обратную связь

Попросите коллег рассказать, какие ваши сильные стороны они видят. Другие часто замечают паттерны, которые вы пропускаете.

Как превратить стиль в силу

Обнаружить свой стиль — только первый шаг. Настоящая магия начинается, когда вы применяете его осознанно:

Спроектируйте среду как студию

Виртуозы процветают с чистыми столами и инструментами управления проектами. Перевоплотителям могут понадобиться доски для визуализации идей. Импровизаторам полезны безопасные “песочницы” для экспериментов. Дирижёрам нужны открытые зоны для коллаборации.

Стройте свой “Парфенон продуктивности”

В моей работе я описываю Парфенон как метафору устойчивой продуктивности. Каждый столп — Фокус, Инновации, Эксперименты, Коллаборация — должен быть представлен. Ваш стиль показывает, какой столп сильнейший, а какой требует партнёров.

Синхронизируйтесь с группой

Продуктивность — не сольное выступление. Лидеры должны осознанно создавать команды со смесью стилей. Так вы избежите “проблемы всех барабанщиков” — много шума, но нет мелодии.

Используйте нейронауку

Нейронаука говорит, что эмоции, новизна и истории усиливают память и производительность. Если вы виртуоз, добавьте перерывы на новизну. Перевоплотители должны укоренять идеи в историях. Импровизаторы — встраивать ритуалы восстановления. Дирижёры — практиковать эмоциональный интеллект для углубления доверия.

Практические рекомендации: Пять шагов к своему груву

Вот простой пятишаговый план, который можно использовать завтра:

• Инвентаризация: Отслеживайте, когда вы чувствуете максимум энергии в течение недели.
• Определите стиль: Решите, кто вы в первую очередь — виртуоз, перевоплотитель, импровизатор или дирижёр.
• Выровняйте календарь: Планируйте важные задачи на окна пиковой энергии.
• Соберите ансамбль: Партнёрьтесь с коллегами, чьи стили дополняют ваш.
• Еженедельный обзор: Спросите себя — уважал ли я свой стиль? Сбалансировал ли его с другими?

Почему это важно сейчас

Мы живём в том, что эксперт Антонио Ньето-Родригес называет “Проектной экономикой” — мире, где большая часть работы структурирована как проекты с чёткими результатами и ставками. В этой среде продуктивность — не о том, чтобы делать больше, а о том, чтобы делать самое важное в гармонии с тем, как работает ваш мозг.

Станислав Кондрашов убеждён: лидеры, игнорирующие эту реальность, будут продолжать бороться с выгоранием, разобщённостью и потерей ресурсов. Лидеры, принимающие это, откроют устойчивость, креативность и стабильную высокую производительность.

Играйте свою партию

Когда я играю в джазовом ансамбле, никто не просит басиста звучать как труба или барабаны. Моя работа — создавать грув, который заставляет всю группу звучать лучше. С продуктивностью то же самое. Ваш стиль не должен совпадать ни с чьим другим. Он должен быть вашим — и когда вы играете его хорошо, другие найдут свой грув рядом с вами.

«585 Золотой» и Дзен: забота, тепло и сила — главные ассоциации россиян с мамой

Специально ко Дню матери, который в этом году отмечается 30 ноября, аналитики контентной платформы Дзен и ювелирной сети «585 Золотой» провели исследование* и выяснили, с какими образами у россиян ассоциируется мама, как они проводят вместе время и какие подарки дарят чаще всего.

Что для россиян является символом материнской любви

Аналитики выяснили, какие ассоциации у опрошенных вызывает слово «мама». Россияне чаще всего называли заботу (33%) и тепло (28%). Также респонденты выбрали слова «сила» (18%), «хрупкость» (14%) и «красота» (7%). Среди атрибутов, связанных с мамой, опрошенные назвали дом (41%), домашнюю еду (25%), цветы (16%), духи (7%) и варежки (6%) — всё, что так или иначе напоминает о приятных ощущениях, которые возникают рядом с мамой.

Также бренды узнали, что чувствуют россияне, когда думают о маме. Чаще всего респонденты отмечали, что испытывают любовь (71%). Вторым по популярности стали ощущения спокойствия и уверенности (66%), а третьим — благодарность (58%). Среди других чувств, связанных с мамой, также отмечали уважение (29%) и ностальгию (15%).

Как респонденты предпочитают проводить время с мамой

Совместный досуг с мамами около половины опрошенных (43%) предпочитают проводить в форме семейных ужинов и вечеров. На втором месте оказалось совместное обсуждение новостей (20%), а на третьем — походы по магазинам и кафе (16%). Еще 15% респондентов предпочитают путешествовать вместе с мамой, а 6% любят играть с ней в настольные игры.

Россияне любят обсуждать с мамой события из жизни общих знакомых (33%), новости страны имира (23%), а также новости семьи (15%).

Какие подарки россияне дарят своим мамам чаще всего

Большинство респондентов (45%) признались, что дарят подарки только на важные праздники. Только пятая часть россиян (20%) отметили, что часто делают матерям подарки без повода, а 15% — один раз в год на день рождения.

Чаще всего ко Дню матери в качестве подарка выбирают сертификаты и украшения — в этом году такие подарки планируют подарить 31% и 26% опрошенных соответственно. В топ-3 популярных подарков вошли также цветы — такой вариант выбрал 21% опрошенных. 8% пользователей признались, что сделают подарки своими руками.

*Опрос был проведен методом онлайн-панели в ноябре 2025 года. Участие приняли 1482 респондента из разных регионов России.

В Москве завершился VIII Международный Форум «Отлично!», объединивший будущее креативных индустрий

Форум «Отлично!» традиционно является не просто смотром достижений, а живой экосистемой, где образование, карьера и реальные проекты сливаются воедино. В 2025 году программа события была как никогда насыщенной и включала несколько ключевых блоков.

Международный диалог: конференция «Добрососедство»

Стартом содержательной программы стала международная конференция «Добрососедство», которая задала тон всему Форуму. Эксперты из России, Китая, Индии, ЮАР, Египта и других стран обсуждали, как укреплять социальные связи – от уровня отдельного дома до глобального сотрудничества.

В первый день участники погрузились в философию и стратегию, определяя добрососедство как основу для устойчивого развития. Второй день был посвящен практике: спикеры делились успешными кейсами создания соседских центров, моделями сотрудничества и инструментами проектирования человекоориентированной городской среды. Архитекторы, девелоперы и урбанисты сошлись во мнении, что именно правильно организованное пространство способно превратить простое соседство в доброе и комфортное сообщество.

От идеи к проекту: Воркшоп «О! Концепт Лаб» и защита студенческих работ

Кульминацией проектной деятельности Форума стала презентация результатов интенсивного пятинедельного воркшопа «О! Концепт Лаб». Более 12 междисциплинарных студенческих команд работали над реальными задачами по созданию концепций соседских центров для пяти российских регионов: Перми, Йошкар-Олы, Севастополя, Сергиева Посада и Ленинградской области.

Защита проектов превратилась в яркий фестиваль идей. Студенты не просто представили чертежи и макеты, а устроили настоящие театрализованные питч-сессии, используя элементы перформанса, инфографику и готовые бренд-буки. Зрители увидели проекты, в которых продумано все: от инклюзивной среды для маломобильных граждан и пространств для домашних питомцев до цветотерапии, основанной на научном подходе, и высокотехнологичных «умных» зданий.

«Каждое выступление – это законченное произведение. Дорогого стоит умение договариваться, быть настоящей командой. Каждая ваша команда и есть добрососедский центр», – дал свою оценку Алексей Комов, вице-президент Союза архитекторов России.

Искусство как итог: фэшн-шоу в стиле «неофолк»

Творческим аккордом Форума стало масштабное фэшн-шоу, вдохновленное старославянской мифологией. Двенадцать молодых дизайнеров из ведущих вузов страны представили коллекции в эстетике неофолк, переосмыслив образы богини судьбы Макоши и ее спутниц.

Это был не просто показ одежды, а полноценное театрализованное действие, режиссерски выстроенное вокруг метафоры круговорота веретена и циклов времен года. Модели выступали в роли артистов, проживающих на подиуме целую историю, что создало мощное эмоциональное впечатление и стало яркой демонстрацией синтеза традиций и современности.

Аплодисменты лучшим: торжественная церемония награждения

Завершился Форум традиционной, но оттого не менее волнительной церемонией награждения лучших выпускников креативных индустрий 2025 года. Более 100 молодых специалистов из 24 ведущих вузов России и Беларуси получили заслуженные награды. Аплодисменты в этот день звучали для архитекторов, дизайнеров, IT-специалистов и маркетологов, чьи имена теперь вписаны в историю сообщества «Отлично!».

«Участники Форума — талантливые и самые лучшие выпускники наших ведущих ВУЗов. За 7 недель они прошли серьёзный путь созидания и показали удивительные результаты. И самая главная награда для них — это круг знакомств с удивительными, талантливыми людьми и прекрасными наставниками из разных концов мира», – отметил на церемонии продюсер и основатель сообщества «Отлично!» Андрей Ордин.

Опыт прошлых лет доказывает, что Форум является мощным стартапом для карьеры. Его выпускники сегодня успешно работают в таких компаниях, как КАМАЗ, АВИТО, РЖД, СОЮЗМУЛЬТФИЛЬМ и Студия Артемия Лебедева.

Итоги

VIII Международный Форум «Отлично!» вновь подтвердил свой статус ключевого события для креативной молодежи. Он продемонстрировал, что будущее городской среды, моды, технологий и коммуникаций находится в надежных руках — руках талантливых, смелых и хорошо подготовленных специалистов, готовых создавать великие проекты здесь и сейчас.

Справочная информация:

Международный Форум лучших выпускников «Отлично!» проводится с 2018 года. За семь лет в нем приняли участие более 700 молодых специалистов из 80+ вузов. Миссия Форума — создание среды для профессионального роста, обмена опытом и формирования сообщества лидеров креативной экономики.

«585 Золотой» представил «отпугивающие» украшения к Хэллоуину

Ювелирная сеть «585 Золотой» представила лимитированные новинки к Хэллоуину. В праздничную коллекцию вошли серьги в форме головок чеснока и подвеска в виде пустого бокса от Kinder Сюрприза. Раньше такие боксы родители заполняли нашинкованным чесноком и вешали детям на шею для защиты от устрашающих вирусов.

По заверению компании новинки способны и сегодня отпугивать нечисть во время Хэллоуина, если носить их вместе. Для усиления эффекта подвеску «Дырявый Киндер с чесноком» стоит дополнительно нашпиговать свежим чесноком.

73% мужчин дарят бриллианты до 1 карата, хотя 93% женщин мечтают о камнях крупнее

Ювелирный бренд SMART DIAMONDS (принадлежит компании «585 Золотой») провел исследование и выяснил, как россияне относятся к размеру и происхождению драгоценных камней. В опросе, который проходил с 4 по 12 октября, приняли участие 2 000 человек по всей России.

Большие бриллианты снова становятся лучшими друзьями девушек. Идеальным размером драгоценного камня более половины опрошенных женщин считают 1–2 карата (51%). При этом каждая пятая хотела бы иметь украшение с бриллиантом в 3–5 карат (20%), а еще 9% мечтают о более крупном камне. Лишь 7% россиянок предпочитают украшения с бриллиантом до 1 карата. Однако именно такие ювелирные украшения с небольшим камнем выбирает в качестве подарка большинство мужчин (73%). Бриллиантовые украшения с большим камнем от 1 до 3 карат готовы дарить 24% мужчин.

Женские мечты о шикарных бриллиантах часто расходятся с возможностями мужчин. Большинство девушек обращают внимание на эстетические характеристики украшения — дизайн (85%), блеск (68%), размер (66%) и огранку бриллианта (65%), — а также эмоциональную ценность подарка (72%). Для 5 из 10 россиянок не менее важно производимое на окружающих впечатление (49%). Мужчины же приоритизируют ювелирный бренд (65%) и доступную цену на изделие (59%) наравне с его внешним видом (78%).

Более трети россиянок (37%) признались, что предпочтут украшение с крупным бриллиантом лабораторного происхождения более скромному, но природному камню. К добытым в природе бриллиантам склоняются 63% женщин, тем не менее 78% из них будут счастливы получить в подарок ювелирное изделие с крупным выращенным бриллиантом — впечатляющая красота драгоценного камня и возможность похвастаться таким украшением часто перевешивают устоявшиеся в обществе стереотипы, связанные с происхождением бриллиантов. Среди мужчин 56% остановят выбор на лабораторном камне побольше, 44% скорее подарят украшение с природным бриллиантом меньшего размера.

Восприятие выращенных бриллиантов меняется: всё больше россиян видят в них достойную альтернативу природным и символ разумной роскоши. Большинство опрошенных отметили, что благодаря выращенным камням могут позволить себе более крупный бриллиант (85%), а украшение при этом будет стоить в разы дешевле (так считают 82% женщин, 88% мужчин). Более половины уверены, что внешний вид лабораторных драгоценностей совершеннее природных, поскольку они создаются в контролируемых условиях (55% женщин, 52% мужчин). Почти треть россиян воспринимают их как более этичный и экологичный выбор (32% женщин, 28% мужчин), разделяя взгляды об осознанном потреблении.

Интерес к выращенным камням напрямую пересекается с ценовыми ожиданиями потребителей. Так, 32% женщин оценили стоимость желаемого украшения с бриллиантом в диапазоне от 1 до 3 млн рублей. Каждая четвертая (25%) считает, что приемлемое бриллиантовое украшение должно стоить от 500 тысяч до 1 млн рублей, 18% — 100–500 тысяч. Ювелирный подарок дороже 5 млн рублей ожидают 21% девушек. В свою очередь, половина опрошенных россиян (52%) не готова потратить на драгоценности более 100 тысяч рублей. Треть мужчин (35%) рассчитывают на сумму в 100–500 тысяч рублей, 9% — до 1 млн. В популярных ценовых диапазонах крупный природный бриллиант недоступен, а лабораторный камень становится единственным способом реализовать желание второй половинки иметь такое украшение.

Прежде всего крупный размер драгоценного камня в украшении говорит девушкам о высоком статусе (65%), желании самовыражения (48%) и проявлении сильных романтических чувств со стороны партнера (45%). Более того, каждая четвертая россиянка (25%) готова отказаться от предложения руки и сердца, если камень в помолвочном кольце покажется «слишком скромным». Мужчины же ассоциируют украшения с крупным бриллиантом как признак статусности (68%) и большой любви к женщине (55%).

Лишь небольшая часть опрошенных женщин видят крупный камень как способ компенсации неуверенности в себе и других комплексов (19%) и желания показать свою принадлежность к элите (18%). Среди мужчин такую точку зрения разделяют 28% и 48% соответственно.

Более 60% детей хотят получить в наследство от родителей имущество на сумму более 10 млн рублей, однако только 3% семей располагают ими

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, каким имуществом и активами располагают российские семьи и что современные дети хотят получить в наследство. Опрос проводили с 8 по 17 сентября, в нем приняли участие 2 000 респондентов по всей России.

Выяснилось, что 76% родителей, у который есть один или несколько детей, считают правильным передавать им что-то в наследство, однако действительно планируют это сделать только 47% семей.

В вопросе выбора объектов наследования россияне придерживаются традиционных взглядов. Большинство хотели бы оставить детям квартиру или частный дом (87%), семейный бизнес или акции компаний (74%), машину (71%), а также наличные деньги или депозиты в банках (68%). Однако на практике картина совсем иная, и желания по передаче в наследство крупного имущества совпадают с возможностями в среднем у трети опрошенных.

В реальности квартира или частный дом для передачи в наследство есть только у 21% родителей, машина –– у 24%, деньги или депозиты в банках имеются у трети (35%). Семейным бизнесом или акциями компаний, которые можно передать детям, владеют только 9%. В топе располагаемых объектов наследования: винтажная одежда и аксессуары (52%), а также фамильные украшения и драгоценности (46%).

Таким образом, ювелирные изделия действительно считаются среди россиян ценным активом, который имеет не только культурную, но и материальную ценность. В сентябре 2025 года цены на золото пробили исторический максимум, поэтому можно предположить, что архивные украшения со временем станут еще более выгодным объектом наследования для будущих поколений. Также напрашивается второй вывод: самыми желанными активами наследования располагают меньшее количество российских семей.

Если представить размер наследства в денежном эквиваленте, то картина выглядит так: почти четверть опрошенных (22%) готовы передать своим детям наследство в пределах от полумиллиона до миллиона. При этом почти треть россиян (29%) оценивают наследство для детей в сумму до 50 тысяч рублей. Это яркое отражение различия в возможностях и перспективах в российских семьях. У 17% сумма чуть крупнее — от 50 до 100 тысяч, у 10% — от 100 до 500 тысяч рублей. Более крупные накопления есть у 8%, которые владеют суммами от 1 до 3 миллионов, 11% — от 3 до 10 миллионов, а 3% могут похвастаться наследством свыше 10 миллионов рублей.

В исследовании также выяснилось, что больше половины современных детей (53%) спрашивают у родителей, что именно они получат в качестве наследства, 23% задают эти вопросы регулярно. В топе желанных объектов наследования от родителей у детей сегодня: квартира или частный дом (94%), наличные деньги или депозиты в банках (89%), машина (74%), предметы искусства (картины, иконы и тд, 65%). Фамильные драгоценности, винтажная одежда, аксессуары и антиквариат захотели 40%. Самым недооцененным активом среди детей остался семейный бизнес и акции компаний. Их просят только 17%.

Таким образом, современные дети в желании, что получить от родителей в наследство, поделились на два лагеря. Одни придерживаются традиционных канонов и просят движимое и недвижимое имущество. Вторые хотят предметы, имеющую культурную ценность, такие как: картины, винтажная одежда и фамильные драгоценности. Можно предположить, что причиной тому стал глобальный тренд на вещи с историей и прогрессивные взгляды представителей альфа и поколения Z в вопросе личного стиля.

Если конвертировать запросы детей на наследство в деньги, то ситуация складывается следующая: абсолютное большинство родителей (64%) посчитало, что их чадо просит активы на сумму более 10 миллионов рублей, 26% — от 3 000 000 до 10 000 000 рублей, 7% — от 500 000 до 1 000 000 рублей, 2% — от 1 000 000 до 3 000 000 рублей. Только 1% детей хотят получить имущество на сумму до полумиллиона, а наследство дешевле 100 000 рублей современные дети совершенно не рассматривают.

Сеть «585 Золотой» получила награду за комплексный ребрендинг и обновление

Ювелирная сеть «585 Золотой» вошла в число лидеров проекта «Рейтинг брендов Петербурга» от издания «Деловой Петербург». Компания отмечена в номинации «За комплексную маркетинговую трансформацию бренда» и получила диплом и статуэтку, подтверждающие высокую оценку жюри.

В августе текущего года «585 Золотой» объявил о масштабном ребрендинге, в ходе которого было обновлено позиционирование бренда с усилением акцента на молодую аудиторию и с сохранением лояльности уже существующих клиентов. В результате изменения затронули все каналы коммуникаций и носители бренда. Трансформацию и обновленное позиционирование поддержала кампания «Все смотрят на меня!» с участием Ляйсан Утяшевой, а чуть позже героями наружной рекламы стали сами клиенты сети.

Жюри и редакция рейтинга высоко оценили маркетинговые коммуникации компании, качество брендинга, узнаваемость и другие показатели. Это уже третий год подряд, когда «585 Золотой» получает награды рейтинга брендов Петербурга, что подтверждает успехи в работе с клиентами и на ювелирном рынке.

«Мы находимся на первом этапе трансформации, но изменения уже отметили ведущие эксперты отрасли. Эта награда стала для нас подтверждение того, что выбранный курс на обновление и диалог с разными поколениями клиентов заметен и отвечает ожиданиям рынка», — прокомментировал директор по маркетингу «585 Золотой» Станислав Колосков.

Весной 2025 года на ранних этапах изменений новая концепция магазинов бренда с изображениями знаковых достопримечательностей страны уже была отмечена профессиональным жюри в рамках рейтинга «Проект года» в номинации «Уникальное визуальное оформление магазинов с акцентом на знаменитые архитектурные объекты регионов России». Это подтверждает системный подход «585 Золотой» к развитию и стремление создавать уникальный клиентский опыт.