27 января — день памяти о Блокаде Ленинграда: почему важно говорить об этом с детьми

27 января в России отмечается День полного снятия блокады Ленинграда – одна из ключевых дат в истории Великой Отечественной войны. В этот день в 1944 году город, переживший почти 900 дней изоляции, голода, холода и постоянных бомбардировок, был окончательно освобождён от вражеского кольца.

Блокада Ленинграда длилась с 8 сентября 1941 года по 27 января 1944 года и унесла жизни, по разным оценкам, от 600 тысяч до более чем миллиона человек. Большинство погибших мирные жители. Эта трагедия стала символом не только страдания, но и беспрецедентной стойкости, взаимопомощи и силы человеческого духа.

Сегодня, когда события войны всё дальше уходят в прошлое, особенно остро встаёт вопрос: как говорить об этом с детьми и подростками. Формальные даты и сухие факты часто не находят отклика у школьников, для которых война — далёкая и абстрактная тема. При этом именно в детском возрасте закладывается отношение к истории своей страны и понимание её цены.

Педагоги и историки сходятся во мнении: говорить о Блокаде важно не только через цифры и хронику, но и через человеческие истории — судьбы обычных людей, детей, семей. Такой подход помогает школьникам не просто запомнить информацию, а осмыслить её, почувствовать сопричастность и уважение к прошлому.

В последние годы всё больше внимания уделяется современным форматам исторического просвещения: интерактивным программам, иммерсивным экскурсиям, театрализованным формам, где ребёнок становится не пассивным слушателем, а участником событий. Это позволяет говорить о сложных темах бережно, без излишнего давления, но с сохранением глубины и смысла.

Именно 27 января — день, когда особенно уместно знакомить школьников с историей блокады Ленинграда: не спеша, вдумчиво, с уважением к памяти погибших и выживших. В этот период во многих культурных и образовательных пространствах проходят специальные программы, посвящённые военному детству, жизни города в Блокаду и судьбам детей того времени.

Одним из таких форматов является историческая программа «Другое детство», проходящая в пространстве Точка Счастья. Дети. Она построена как бережное погружение в историю через жизни двух детей блокадного Ленинграда и ориентирована на школьников. Подобные проекты помогают детям не только узнать факты, но и сохранить главное — память и уважение к прошлому.

День снятия Блокады — это не просто дата в календаре. Это напоминание о том, как важно передавать историю следующим поколениям — честно, человечно и осмысленно.

Телеграм канал проекта Точка Счастья. Дети https://t.me/tochkachastya_deti

Эксперт ВСК рассказал о путешествиях с детьми

При оформлении страховки для путешествий с детьми важно учитывать, что страховые компании обычно не делят детей по возрастным категориям при расчете рисков. Однако родителям полезно знать типичные проблемы, с которыми они могут столкнуться в поездках.

Дети до 2 лет

В этом возрасте наиболее частые проблемы связаны с желудочно-кишечным трактом. Малыши особенно чувствительны к новой воде и пище, поэтому родителям стоит быть крайне осторожными с местными продуктами и соблюдать привычный режим питания. Также важно аккуратно подходить к купанию в бассейнах, особенно в высокий сезон (июль–август), когда резко возрастает риск заражения ротавирусной инфекцией — даже при строгом соблюдении гигиены.

Дошкольники (3–6 лет)

Основной риск для этой группы — травмы. Чаще всего они происходят не на территории отеля, а когда дети выходят за её пределы или оказываются в не предназначенных для них местах. Задача родителей — усилить контроль в таких ситуациях и заранее объяснить ребёнку правила безопасности.

Школьники

В 80% случаев у школьников во время отдыха возникают ОРВИ, ЛОР-заболевания или проблемы с ЖКТ (если речь не идёт о спортивном или активном отдыхе). Смена климата, кондиционеры, местная еда — всё это может ослабить иммунитет.

Важная рекомендация для всех

Обязательно берите с собой аптечку с привычными лекарствами, которые вы используете дома в экстренных ситуациях. Во многих странах купить даже обычное обезболивающее или жаропонижающее без рецепта местного врача невозможно — в свободной продаже часто остаются только БАДы и косметика. Заранее продуманная аптечка сэкономит время, нервы и деньги. А об остальном позаботится ваша страховая компания, которая поможет организовать требуемую медицинскую помощь в любой точке земного шара.

Марина Меликьян, руководитель дирекции по работе с нефинансовыми посредниками Страхового Дома ВСК

Самое время подумать о новогодних подарках для всей семьи — рекомендации от экспертов Familia

Новый год — это время, когда все члены семьи собираются вместе, готовят любимые блюда, украшают елку и, конечно же, дарят подарки. В преддверии праздника эксперты сети офф-прайс магазинов Familia подготовили рекомендации, как за несколько дней до Нового года подобрать полезные презенты для близких.

Зимние аксессуары

Незаменимый зимний аксессуар — варежки. В увеличенном масштабе этот традиционный символ новогодних праздников хороший мешок для подарков. А стандартные варежки пригодятся ребенку для игры в снежки.

Эксперты Familia отмечают, что при выборе варежек важно обращать внимание на материал. Натуральная шерсть сохраняет тепло даже в сильные морозы, а модели с флисовой подкладкой обеспечивают дополнительный комфорт. Для детей лучше выбирать варианты на резинке или с фиксатором, чтобы варежки не потерялись во время активных игр.

К категории универсальных подарков относятся как варежки или перчатки, так и шарфы, шапки, носки. Объёмные вязаные комплекты остаются трендом этой зимы и подходят как взрослым, так и детям.

Что подарить детям и подросткам

Для малышей удачным решением станут тёплые пижамы с новогодними принтами из натурального хлопка или мягкого флиса. Размер лучше брать с небольшим запасом — дети быстро растут. Домашние тапочки для младших членов семьи рекомендуется выбирать с нескользящей подошвой и фиксацией на липучке.

Подростки оценят стильные аксессуары: рюкзаки с удобной спинкой и регулируемыми лямками, сумки через плечо или модные головные уборы.

Отдельный тренд — семейные комплекты в едином стиле. Одинаковые пижамы для родителей и детей или парные носки с новогодним рисунком создадут атмосферу единства и станут поводом для праздничных фотографий.

Подарки для взрослых

Взрослым подойдёт качественный домашний текстиль. Халаты из мягкого флиса или махры — востребованный вариант. Модели до колена удобны для передвижения по дому, длинные лучше сохраняют тепло. Халаты с капюшоном особенно практичны после душа или бани.

Комплекты банных полотенец из плотного хлопка или постельное бельё из натуральных тканей — подарки, которые всегда пригодятся и прослужат не один сезон.

На что обратить внимание

Специалисты Familia отмечают: самые удачные подарки — те, которыми человек пользуется каждый день. Декоративные сувениры часто отправляются на полку, а тёплый шарф или удобные тапочки становятся спутниками на всю зиму.

При выборе зимних аксессуаров важна функциональность: шапка должна закрывать уши, перчатки — плотно прилегать к запястью, шарф — быть достаточно длинным для разных вариантов ношения.

Новый год — хороший повод напомнить себе: лучший подарок — тот, который согреет. И речь не только о температуре, но и о внимании к потребностям близких.

Familia: детский новогодний костюм — качество важнее цены

Новогодний наряд для ребенка — это начало превращения в сказочного персонажа и увлекательное путешествие в мир волшебства. Эксперты сети офф-прайс магазинов Familia советуют, как одеть детей на праздник.

Встречаем Новый год дома

Забудьте о громоздком бархатном платье и утонченном костюме-тройке с классическим галстуком в условиях домашнего праздника. Сковывающие движения наряды будут мешать детям играть под елкой, а также бегать и танцевать.

Остановите свой выбор на красивом блестящем трикотажном платье с добавлением люрекса. Оно идеально подходит для девочек. Ткань не мнется и тянется, даря ребенку комфорт и свободу движения. Для этих целей также подойдут удобные брюки и блузка с пайетками. А юбка до колена из мягкого фатина, благодаря своей легкой и прозрачной структуре, создаст эффект воздушности и изысканности.

Трикотажные свитшоты премиум-качества с новогодними принтами оленей и снежинок могут понравиться мальчикам, поскольку также не сковывают движения, а красивые рисунки будут способствовать созданию праздничной атмосферы. Такие толстовки хорошо комбинируются с джинсами или с брюками с зауженным кроем — чиносами. Но если все-таки хочется придать вечеру немного официоза, то предложите ребенку надеть рубашку из мягкого хлопка, а сверху вместо неудобного пиджака — жилет.

Актуальные цветовые тренды детской моды

Металлические оттенки, такие как золото, серебро и бронза, по-прежнему в моде. Актуальные пастельные тона мятный и лавандовый прекрасно сочетаются с пудрово-розовым. Стоит также обратить внимание на цвет айсберга. Глубины образу добавят плавные переходы на ткани от одного оттенка к другому. А оригинальности и динамики наряду придадут модные асимметричные подолы.

Возрастные особенности детского наряда

Костюмы супергероев и образы принцесс в платьях-пачках — такие сказочные наряды подойдут детям до 6 лет. Малыши любят перевоплощаться, поскольку это естественный этап жизненного цикла, связанный с развитием воображения.

Дети младшего школьного возраста от 7 до 11 лет хотят выглядеть «как взрослые». Это нормальный этап развития, продиктованный поиском самовыражения. Для девочки остановите свой выбор на платья А-силуэта длиной до колена с интересными деталями. А для мальчика — на стильной рубашке с брюками, дополненной подтяжками.

Родителям необходимо помнить, что подростки старше 12 лет уже формируют свой собственный стиль, который они используют как средство самовыражения. И при выборе новогоднего наряда очень важно учитывать их мнение.

Трендовые материалы и фактуры

Эксперты Familia рекомендуют родителям выбирать натуральные материалы, но с добавлением синтетики. Например, вискоза, мягкий креп или хлопок с лайкрой. Избегайте чистой синтетики. Ее электростатичность влияет на нервную систему ребенка. Также она способствует нарушению теплообмена. В результате дети будут капризничать и потеть.

Для детских новогодних костюмов подойдет бархат-стрейч. Эта модная эластичная ткань не только выглядит благородно, но и универсальна. Жаккард с металлизированной нитью сочетает прочность с волшебным блеском. Уместны также легкая, эластичная сетка с вышивкой на трикотажной основе и плиссированные ткани.

Мода с детским акцентом

Объёмные банты из органзы на поясе и плечах традиционно станут украшением нарядов для девочек. Бисер, бусины и пайетки создадут переливающийся узор на ткани. Интересными деталями костюма станут съемный воротничок из искусственного жемчуга и не крупные 3D-аппликации с изображением бабочек или цветов. А пышный и объемный силуэт наряду придаст многослойный подол из фатина.

Клетчатые или со звездными принтами галстуки-бабочки подойдут мальчикам. А подтяжки контрастных цветов станут не только интересной деталью костюма, но и будут надежно поддерживать брюки во время веселых игр. Для этих целей также подойдут стильные ремни с необычными пряжками. Карман пиджака украсит носовой платок, а на лацканах будут хорошо смотреться значки и броши.

Право подростка на личное мнение

Родителям ребенка 12+ нередко приходится идти на компромисс, поскольку подростки часто болезненно реагируют на навязывание стиля.

Юным леди могут понравиться юбка-плиссе с топом на бретелях, комбинезон из мягких тканей с поясом или платье-рубашка с интересным принтом. «Нарядный кэжуал»: блузка с пайетками, джинсы и стильные кроссовки — особенно актуальный образ для этого возраста.

Вероятно, мальчики-подростки оценят толстовки премиум-класса с небольшими праздничными элементами или рубашки оверсайз с закатанными рукавами. Также стильный бомбер вместо пиджака и мешковатые брюки свободного кроя.

Эксперты Familia рекомендуют не ограничивать подростка. Пусть он выберет самостоятельно из 2–3 предложенных вами вариантов.

Движение Первых откроет 2000 Научных Клубов Первых во всех субъектах России в 2026 году

28 ноября в научно‑технологическом университете «Сириус» завершится V Конгресс молодых учёных – масштабное событие, которое на три дня стало точкой притяжения для будущего российской науки. Мероприятие объединило начинающих исследователей, опытных экспертов, студентов, педагогов и всех, кто искренне увлечён наукой и технологиями. Движение Первых представило 76 изобретений из 35 регионов России.

V Конгресс молодых учёных в научно-технологическом университете «Сириус» – не просто очередное мероприятие, а важный механизм преемственности в науке. Научный форум создаёт пространство для обмена знаниями между поколениями, даёт юным исследователям доступ к экспертному мнению, демонстрирует реальные пути внедрения инноваций, вдохновляет молодёжь на новые открытия.

«Сегодня Движение Первых одна из важнейших площадок Десятилетия науки и технологий, обеспечивающая широкую популяризацию исследовательской деятельности среди детей и молодёжи. В этом году мы открыли и оснастили 600 Научных Клубов Первых в 30 пилотных регионах. Они уже вовлекли в регулярную деятельность более 50 тысяч ребят, и свыше 1200 научных наставников. Это тот задел, который обеспечит в 2026 году развёртывание масштабной сети из 2000 Научных Клубов Первых во всех регионах России», – подчеркнул Герой России, участник президентской кадровой программы «Время героев», Председатель Правления Движения Первых Артур Орлов.

Инновационный подход юного исследователя Ивана Сидоренко из ДНР произвёл впечатление на высокопоставленных гостей. По итогам презентации заместитель председателя правительства России Дмитрий Чернышенко дал поручение Движению Первых поддержать проект и принять участие в его реализации. Кроме того, Артур Орлов дал поручение доработать показанные на Конгрессе образцы и поддержать представленные детские изобретения. Юные ученые пообещали сообщить о результатах. Это решение подчёркивает, что государство не просто замечает юные таланты, но и готово вкладывать ресурсы в воплощение их идей, способных изменить жизнь людей к лучшему.

Победители первого Всероссийского конкурса научно‑технологических проектов «Технологии Первых», который в дебютном сезоне собрал более трёх тысяч участников, представили на стенде 76 разработок. Конкурс уже доказал свою значимость как эффективная платформа для вовлечения молодёжи в исследовательскую деятельность, поддержки юных талантов и разработки инновационных технологичных продуктов.

Серова Диана из Тверской области разработала и создала прототип робота «МикроIDент». Робот-машина на беспилотном управлении останавливается каждые два метра по площади угодья, а навесное устройство на ней сканирует почву. Полученные снимки направляются в базу данных, где нейросеть распознаёт и классифицирует разные виды микропластика, затем алгоритмы создают цифровую карту концентрации. Эта разработка уменьшит вред микропластика для роста растений.

Безделин Максим из Самарской области разработал уникальный нейромассажёр, который считывает электрическую активность мозга и интерпретирует её в команды для управления массажными функциями. Нейромассажер на базе Arduino Nano оснащен двумя вибромоторами, которые автоматически регулируют интенсивность массажа в зависимости от эмоционального состояния пользователя. Разработан удобный и эргономичный корпус со встроенным аккумулятором, позволяющий использовать устройство, где угодно: дома, в офисе, на природе, в машине.

Круглова Диана из Санкт-Петербурга придумала магнитные Нанотранспортеры для терапевтических молекул. Разработаны «умные» магнитные наночастицы, которые как микроскопические курьеры доставляют лекарство прямо к раковым клеткам. Они высвобождают препарат лишь в нужный момент и в нужном месте, значительно снижая побочные эффекты традиционной химиотерапии. Это путь к более безопасному, эффективному и невероятно доступному лечению, которое может спасти жизни миллионов людей.

Семенчук Дмитрий из Санкт-Петербурга занимался интеллектуальными технологиями в регенеративной медицине. Он разработал систему электростимуляции SaveSense 4p и провел первичные испытания. На основе этой системы был создан прототип SMed – персональное медицинское устройство, предназначенное для ускорения заживления ран. Также была разработана и создана ионотронная вычислительная система Ionika V1, способная аналогово решать дифференциальные уравнения до 2 порядка включительно.

Кадыров Алан из Астраханской области разработал нанокомпозитное покрытие для повышения огнестойкости деревянных строительных материалов. Покрытие создано на основе акрилового лака ПФМ (полифосфат меламина) с добавлением наночастиц оксида цинка и стабилизатором ПЭГ 1500. Данное покрытие защищает деревянные сооружения от огня, что значительно повышает безопасность применения деревянных конструкций в строительстве.

Быстров Михаил, Кандрушин Егор и Румянцев Никита из Москвы придумали робота-стюарда Jetard. Он может использоваться как в поездах, так и в различных помещениях в качестве интерактивного стенда. В поезде робот проверяет документы на входе и подсказывает, куда идти. В автономном режиме принимает заказы, развозит планшеты и продукцию от вендинга или ресторана, собирает мусор. Может рассказать о проезжаемом городе, помочь заказать такси или предоставить другую полезную информацию. Робот общается с пассажирами голосом и распознает лица. При разработке робота было учтено много деталей, начиная от ширины прохода в вагоне, заканчивая сложными ИИ — технологиями для определения биометрии пассажиров.

За время работы Конгресса юные исследователи посетили практические мастер‑классы от ведущих специалистов, пообщались с действующими учёными и получили ценные рекомендации, приняли участие в интеллектуальных викторинах и конкурсах, представили собственные научно‑технологические проекты. Во время презентаций ведущие специалисты давали детальные рекомендации по доработке разработок. Например, предлагали оптимизировать размещение камер для более эффективного сбора и обработки данных, советовали экспериментировать с концентрацией растворов и процентным содержанием химических веществ. Такой диалог поколений – бесценный опыт для юных изобретателей, позволяющий взглянуть на свои проекты под новым углом и учесть нюансы, которые могут стать ключом к успеху.

Все события V Конгресса молодых ученых сопровождались работой специализированной детской редакции Всероссийского проекта «МедиаПритяжение», а также собственных детских СМИ «Новости Первых». В выставочном пространстве была организована медиазона, где участники представляли свои изобретения. Все новости и подкасты будут опубликованы в социальных сетях Движения Первых.

Завершение Конгресса – это не финал, а начало нового этапа. Проекты, представленные на мероприятии, получат дальнейшее развитие, а участники – мотивацию продолжать исследовательскую деятельность. Ведь именно такие события формируют научный потенциал России на будущие десятилетия.

Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодёжи «Движение первых» – крупнейшее в Российской Федерации сообщество, объединяющее детей и взрослых, государственные и общественные институты для развития единого воспитательного пространства в системе образования и за её пределами.

Участниками Движения Первых являются более 13 млн человек. На регулярной основе в 89 регионах России работают более 51 тысяч первичных отделений. Работа Движения реализуется в добровольной занятости детей и молодежи во внеучебное время в образовательных организациях, в организациях культуры, физической культуры и спорта, молодежной политики, социальной защиты и на предприятиях.

Движение Первых реализует Программу воспитательной работы с детьми и молодежью на основе традиционных российских духовно-нравственных ценностей, национального культурного и исторического наследия и принципа неразрывной связи поколений, в целях развития единого воспитательного пространства равных возможностей для всестороннего развития и самореализации детей и молодежи, формирования у участников навыков, полезных для практического применения и профориентации.

Проекты Движения Первых реализуются по национальному проекту «Молодёжь и дети» федеральных проектов «Мы вместе (воспитание гармонично развитой личности)» и «Россия – страна возможностей». Среди них – Всероссийский проект «Большая перемена», Всероссийский проект «Первая помощь», Всероссийская военно-патриотическая игра «Зарница 2.0», Всероссийский проект «Юннаты Первых», Всероссийский проект «Хранители истории», Всероссийский театральный проект «Школьная классика», Всероссийский проект «МедиаПритяжение», Всероссийская программа «Мы – граждане России!», Всероссийский проект «Вызов Первых», Всероссийский проект «Походы Первых. Больше, чем путешествие», Всероссийский проект «Благо твори», Всероссийский проект «Звучи», Всероссийский проект «Первые в науке», Всероссийский проект «Безопасность в Движении», Всероссийский проект «Литературный марафон», Всероссийский проект «Первый студенческий», Всероссийский проект «Первые в профессии», Всероссийский проект-фестиваль «Российская школьная весна», Всероссийский проект «КВН.Первые», Всероссийский чемпионат пилотирования дронов «Пилоты будущего», а также конкурс лучших проектов для детей и молодежи «Конкурс первичных отделений Движения Первых».

Первые представили 76 изобретений на V Конгрессе молодых учёных в Сириусе

С 26 по 28 ноября 2025 года в научно-технологическом университете «Сириус» проходит V Конгресс молодых учёных. Мероприятие призвано объединить начинающих исследователей и опытных экспертов, студентов, педагогов и энтузиастов науки для конструктивного обмена опытом, творческими инициативами и технологическими решениями будущего.

Особое внимание на юбилейном форуме привлекает детский состав делегатов, представляющих Движение Первых. Всего в Конгрессе принимают участие 76 ребят из 35 регионов России – это победители Всероссийского конкурса научно-технологических проектов «Технологии Первых». В этом году конкурс прошёл в первый раз и уже собрал более трёх тысяч участников, став важной платформой привлечения молодёжи к исследовательской деятельности и разработке технологичных продуктов.

«Участие Движения Первых в программе Конгресса молодых учёных – это отличная возможность представить результаты работы нашего флагманского проекта “Первые в науке“. Сегодня он уже объединяет более 145 тысяч ребят, помогает обеспечить массовое вовлечение детей и молодёжи в исследовательскую деятельность, выявить и поддержать молодых инженеров и учёных. На конгрессе юные участники проекта представят свои перспективные разработки, которые, уверен, найдут поддержку научного сообщества и получат дальнейшее развитие», – подчеркнул Герой России, участник президентской кадровой программы «Время героев», Председатель Правления Движения Первых Артур Орлов.

На Конгрессе дети смогут получить уникальную возможность презентовать свои разработки широкой аудитории, пообщаться с известными учёными и представителями вузов, обсудить траекторию развития в сфере науки и технологий. Каждый участник представил свой уникальный проект. Лучшие идеи смогут найти признание и поддержку, обеспечивая молодым исследователям стартовую площадку для дальнейшей профессиональной карьеры.

Разработки юных инженеров оценили почетные гости V Конгресса молодых ученых. Выставочное пространство Движения Первых «Первые в науке» посетили заместитель Председателя Правительства Российской Федерации Дмитрий Чернышенко и Председатель Правления Движения Первых Артур Орлов. Дети представили прототипы своих изобретений и объяснили, как они работают и какую пользу смогут принести обществу.

Заместитель Председателя Правительства Российской Федерации Дмитрий Чернышенко внимательно выслушал детей, задал вопросы и поблагодарил за их разработки. По итогам презентации проектов заместитель председателя правительства России дал поручение Движению Первых поддержать и принять участие в реализации проекта девятилетнего изобретателя из Донецка по обучению музыке детей с особенностями развития, включая слабослышащих и незрячих.

Синестезия — уникальное явление восприятия, при котором стимуляция одной сенсорной системы вызывает отклик в другой. Например, звук ассоциируется с цветом, вкус — с формой. Именно этот феномен лег в основу устройства Ивана Сидоренко, превращающего музыку в яркий свет и ощутимую вибрацию. Сидоренко Иван из Донецкой Народной Республики – талантливый молодой музыкант, играющий сразу на трёх инструментах. Однажды посещение уникального музея «Сенсориум» перевернуло его восприятие мира музыки. Незрячий экскурсовод проводил экскурсию в абсолютной темноте, открывая ребятам мир ощущений, отличающихся от привычных зрительных образов.

«Именно тогда я задумался, а почему бы яркость цветов и вибрации звуков не могли стать заменой традиционным нотам? Ведь слабовидящие и слепые музыканты также хотят творить, чувствовать гармонию и создавать мелодии! Мое устройство преобразует музыкальные звуки в визуальные образы и тактильные ощущения. Оно помогает людям с нарушениями зрения читать и исполнять музыку совершенно новым способом. Яркие вспышки света становятся виртуальной партитурой, вибрация передаёт ритм и тон звука. Это изобретение позволяет незрячим музыкантам наслаждаться искусством, играть любимые произведения и развивать свою музыкальность без барьеров. Благодаря таким технологиям музыка становится доступной абсолютно каждому, независимо от физических возможностей», – рассказал о реализации своей мечты ученик 4 класса ГБОУ «Школа с углубленным изучением отдельных предметов №114 городского округа Донецк» Иван Сидоренко.

Когда речь идет о надежности наших дорог и мостов, инновационные решения становятся залогом нашей безопасности. Представляем уникальное изобретение юного ученого Максима Лодза – интеллектуальную систему мониторинга «МостКонтроль М-1». Этот проект представляет собой продвинутый комплекс диагностики технических состояний инженерных сооружений, созданный на платформе микроконтроллеров Arduino Uno и ESP32. Система работает круглосуточно, непрерывно отслеживая деформацию, уровень влажности, угловое смещение и вибрацию конструкции моста.

«Как только датчики зафиксируют отклонение от нормы, специальное устройство мгновенно отправляет сигнал тревоги прямо в ваш Telegram-чат, позволяя оперативно реагировать на возможные угрозы. Такая технология особенно важна в регионах с интенсивным движением транспорта, ведь своевременное предупреждение позволяет избежать аварий и увеличить срок эксплуатации конструкций. Использование “МостКонтроль М-1“ помогает снизить риски происшествий, повышает надежность ключевых инфраструктурных объектов и обеспечивает спокойствие жителей городов и регионов», – отметил юный разработчик, ученик 7 класса МБОУ «Лицей № 23» из Кемерово Максим Лодза.

Но на этом возможности системы не заканчиваются. Благодаря гибкости архитектуры и открытости интерфейсов, решение легко адаптируется для других видов инфраструктуры: эстакады и опоры автомобильных и железнодорожных путей, цистерны и трубопроводные линии, тоннели и транспортные развязки, объекты горнодобывающей отрасли.

15-летняя Мария Панамарёва доказала всему миру, что талант и стремление способны преодолеть любые границы возраста. Ее страсть к биологии, химии и физике привела к решению посвятить свою жизнь медицине. На V Конгрессе молодых ученых Мария представила прототипы реабилитационных тренажеров.

«Участие в программе во Всероссийской научно-социальной программе для молодежи “Шаг в будущее“ стало катализатором вдохновения, раскрывшим передо мной горизонты новых возможностей. Я разработала уникальные реабилитационные тренажеры, основанные на принципах пневматики и электромеханики. Эти устройства помогают людям восстанавливать двигательные способности рук и ног после травм и заболеваний нервной системы. Тщательно изучив научную литературу и опыт предшественников, я смогла собрать рабочий прототип своего инновационного прибора. Для меня это не просто проект, а реальный вклад в будущее медицинской науки и доказательство того, что каждый из нас способен изменить мир к лучшему», – поделилась ученица 9 класса МБОУ «Средняя общеобразовательная школа №1» из города Верхний Уфалей Челябинской области Мария Панамарёва.

История юного гения, увлечённого миром высоких технологий, началась давно. Михаил Ляпкин с детства почувствовал магию программирования и электроники, поражаясь тому, как отдельные компоненты превращаются в полноценные рабочие устройства. Мечта стать космическим инженером вела его вперёд, вдохновляя не только изучать существующие технологии, но и стремиться создать нечто новое, уникальное, способное изменить мир вокруг. Это изобретение стало символом стремления ребенка выйти за рамки обыденного, продемонстрировать миру своё видение будущего и показать, насколько велика сила инженерной мысли, направленной на благо человечества.

«Своё первое серьёзное достижение я воплотил в инновационной системе обнаружения беспилотников. Сложный рельеф местности часто становился препятствием для традиционных методов мониторинга, однако именно этот вызов подтолкнул меня к поиску нестандартных решений. Благодаря глубокому пониманию возможностей современных технологий я объединил методы акустического анализа с передовыми алгоритмами компьютерного зрения и искусственным интеллектом. Нейронные сети позволили значительно повысить точность распознавания БПЛА даже в сложных условиях окружающей среды», – поделился открытием юный инженер, ученик 7 класса БОУ СМО «Средняя общеобразовательная школа № 1» из Вологды Михаил Ляпкин.

Первые на V Конгрессе молодых учёных доказали, что возраст не является преградой для великих открытий, а страсть и упорство способны преодолеть любые трудности. Движение Первых поддерживает молодых разработчиков и гордится участниками и их достижениями. Все представленные изобретения помогают развиваться и заботиться о будущем страны.

Юные ученые на V Конгрессе молодых ученых познакомятся с лучшими достижениями отечественной науки, попробуют себя в роли экспериментаторов и разработчиков. Все участники программы пройдут интенсивную подготовку в области научной коммуникации, включая практические занятия, лекции, мастер-классы и квесты. На стендах других экспонентов – крупных технологических компаний и университетов – Первые познакомятся с достижениями отечественной науки, услышат истории успеха и получат ценные советы от опытных наставников.

Все события Конгресса сопровождаются работой специализированной детской редакции «МедиаПритяжение», которая обеспечит освещение основных этапов Конгресса и предоставление материалов для дальнейшего распространения уникального опыта. Кроме того, на стенде будет работать медиастудия «Новости Первых» – участники и гости расскажут о себе и своих изобретениях в формате подкастов.

Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодёжи «Движение первых» – крупнейшее в Российской Федерации сообщество, объединяющее детей и взрослых, государственные и общественные институты для развития единого воспитательного пространства в системе образования и за её пределами.

Участниками Движения Первых являются более 13 млн человек. На регулярной основе в 89 регионах России работают более 51 тысяч первичных отделений. Работа Движения реализуется в добровольной занятости детей и молодежи во внеучебное время в образовательных организациях, в организациях культуры, физической культуры и спорта, молодежной политики, социальной защиты и на предприятиях.

Движение Первых реализует Программу воспитательной работы с детьми и молодежью на основе традиционных российских духовно-нравственных ценностей, национального культурного и исторического наследия и принципа неразрывной связи поколений, в целях развития единого воспитательного пространства равных возможностей для всестороннего развития и самореализации детей и молодежи, формирования у участников навыков, полезных для практического применения и профориентации.

Проекты Движения Первых реализуются по национальному проекту «Молодёжь и дети» федеральных проектов «Мы вместе (воспитание гармонично развитой личности)» и «Россия – страна возможностей». Среди них – Всероссийский проект «Большая перемена», Всероссийский проект «Первая помощь», Всероссийская военно-патриотическая игра «Зарница 2.0», Всероссийский проект «Юннаты Первых», Всероссийский проект «Хранители истории», Всероссийский театральный проект «Школьная классика», Всероссийский проект «МедиаПритяжение», Всероссийская программа «Мы – граждане России!», Всероссийский проект «Вызов Первых», Всероссийский проект «Походы Первых. Больше, чем путешествие», Всероссийский проект «Благо твори», Всероссийский проект «Звучи», Всероссийский проект «Первые в науке», Всероссийский проект «Безопасность в Движении», Всероссийский проект «Литературный марафон», Всероссийский проект «Первый студенческий», Всероссийский проект «Первые в профессии», Всероссийский проект-фестиваль «Российская школьная весна», Всероссийский проект «КВН.Первые», Всероссийский чемпионат пилотирования дронов «Пилоты будущего», а также конкурс лучших проектов для детей и молодежи «Конкурс первичных отделений Движения Первых».

Движение Первых и «Портновская мануфактура SHISHKIN» подписали соглашение о сотрудничестве на V Конгрессе молодых ученых в Сириусе

Движение Первых и «Портновская мануфактура SHISHKIN», официальный производитель одежды Putin Team Russia заключили соглашение о сотрудничестве на площадке V Конгресса молодых ученых в Сириусе. Подписали документ председатель правления Движения Первых Артур Орлов и директор по внешним коммуникациям бренда Russia Putin Team Russia Елизавета Шишкина-Медведевская.

Соглашение содержит планы Движения Первых и «Портновской мануфактуры SHISHKIN» разработки и участия в совместных проектах в 2025-2026 годах. Будут задействованы следующие проекты: Всероссийская акция «Ёлка желаний», Всероссийский проект «Окна Победы»; Фестиваль Движения Первых, Всероссийский форум «Родные – Любимые», Всероссийские соревнования по фиджитал-спорту, Чемпионат пилотирования дронов и другие.

«Соглашение между Движением Первых и «Портновской мануфактурой SHISHKIN», (бренд Putin Team Russia) станет отличной возможностью популяризации отечественного производителя среди детей и молодёжи России. Развитие взаимодействия в рамках проектов Движения Первых – это прямое формирование образа ответственного и социально ориентированного бизнеса», – отметил Герой России, участник президентской кадровой программы «Время героев», Председатель Правления Движения Первых Артур Орлов.

Также в планах Putin Team Russia создать образовательные программы для детей. В рамках проекта «Мечтай со мной» компания воплотит желания людей, находящихся на долгом медицинском лечении; подготовит сценические костюмы для Всероссийского проекта «Хор Первых» и проведет серию экскурсий для школьников на свое производство в целях профориентации.

«Нашей компании близки ценности Движения Первых. Мы активно работаем с молодежью, реализуем совместные инициативы и стараемся участвовать в формировании и укреплении у нового поколения патриотизма и активной жизненной позиции. Эти ценности закладываются в детстве, поэтому правильно начинать работать в этом направлении в самые ранние годы. Со своей стороны готовы выступать экипировочным партнером и делиться знаниями», – добавила Елизавета Шишкина-Медведевская.

С 26 по 28 ноября 2025 года в научно-технологическом университете «Сириус» проходит V Конгресс молодых учёных. Мероприятие призвано объединить начинающих исследователей и опытных экспертов, студентов, педагогов и энтузиастов науки для конструктивного обмена опытом, творческими инициативами и технологическими решениями будущего. Особое внимание привлекает детский состав делегатов, представляющих Движение Первых. Всего в Конгрессе примут участие 76 ребят из 35 регионов России – это победители Всероссийского конкурса научно-технологических проектов «Технологии Первых». В этом году конкурс прошёл в первый раз и уже собрал более трёх тысяч участников, став важной платформой привлечения молодёжи к исследовательской деятельности и разработке технологичных продуктов.

Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодёжи «Движение первых» – крупнейшее в Российской Федерации сообщество, объединяющее детей и взрослых, государственные и общественные институты для развития единого воспитательного пространства в системе образования и за её пределами.

Участниками Движения Первых являются более 13 млн человек. На регулярной основе в 89 регионах России работают более 51 тысяч первичных отделений. Работа Движения реализуется в добровольной занятости детей и молодежи во внеучебное время в образовательных организациях, в организациях культуры, физической культуры и спорта, молодежной политики, социальной защиты и на предприятиях.

Движение Первых реализует Программу воспитательной работы с детьми и молодежью на основе традиционных российских духовно-нравственных ценностей, национального культурного и исторического наследия и принципа неразрывной связи поколений, в целях развития единого воспитательного пространства равных возможностей для всестороннего развития и самореализации детей и молодежи, формирования у участников навыков, полезных для практического применения и профориентации.

Проекты Движения Первых реализуются по национальному проекту «Молодёжь и дети» федеральных проектов «Мы вместе (воспитание гармонично развитой личности)» и «Россия – страна возможностей». Среди них – Всероссийский проект «Большая перемена», Всероссийский проект «Первая помощь», Всероссийская военно-патриотическая игра «Зарница 2.0», Всероссийский проект «Юннаты Первых», Всероссийский проект «Хранители истории», Всероссийский театральный проект «Школьная классика», Всероссийский проект «МедиаПритяжение», Всероссийская программа «Мы – граждане России!», Всероссийский проект «Вызов Первых», Всероссийский проект «Походы Первых. Больше, чем путешествие», Всероссийский проект «Благо твори», Всероссийский проект «Звучи», Всероссийский проект «Первые в науке», Всероссийский проект «Безопасность в Движении»,Всероссийский проект «Литературный марафон», Всероссийский проект «Первый студенческий», Всероссийский проект «Первые в профессии», Всероссийский проект-фестиваль «Российская школьная весна», Всероссийский проект «КВН.Первые», Всероссийский чемпионат пилотирования дронов «Пилоты будущего», а также конкурс лучших проектов для детей и молодежи «Конкурс первичных отделений Движения Первых».

Putin Team Russia – технологичный бренд одежды для активного образа жизни, спорта и динамичной повседневности.

Создателем проекта является предприниматель Дмитрий Шишкин – президент ассоциации «Рослегпром» и генеральный директор ГК «Портновская мануфактура SHISHKIN». Цифровая швейная фабрика SHISHKIN Uniform Atelier в составе группы компаний – официальный производитель продукции бренда.

Компания активно сотрудничает с общественными и некоммерческими организациями, вузами в части реализации молодежной политики, просвещения и инклюзии, такими как «Росмолодежь», «РАНХиГС», «Защитники отечества».

Как одевать ребенка зимой — рекомендуют эксперты Familia

Согласно исследованию сети офф-прайс магазинов Familia, в среднем россияне тратят около 9,5 тыс. руб. на каждый шопинг с детьми. Однако тот, кто выбирает одежду разумно — может сэкономить до 40% бюджета. Принцип многослойности лежит в основе детских образов в холодное время года, отмечают эксперты Familia.

Исследование Familia

В среднем россияне тратят до 9,5 тыс. руб. на одного ребенка при каждом шопинге – к такому выводу пришли аналитики Familia. Причем самые высокие траты на детей у молодых родителей в возрасте до 25 лет – они во время одного похода по магазинам тратят порядка 14 тыс. руб.

Как одеть ребенка, чтобы не тратить деньги впустую

Зима — это не время для погони за трендами. Это сезон для практичной и теплой одежды.

Принцип многослойности в одежде основан на законах физики. Вместо одной, но очень теплой вещи — комбинация минимум трех тонких слоев.

Для первого используйте натуральные ткани, а не синтетику или сковывающий трикотаж. Тело должно дышать. Для этих целей идеально подойдут хлопок или бамбук. При этом крой должен быть свободным. Чтобы ребёнок не чувствовал себя скованно, а мог ползать, прыгать и переворачиваться.

Толстый свитер, как у дедушки, не подойдет в качестве второго слоя. Вещь должна быть тонкой, но теплой — из шерсти, кашемира или качественного флиса. И главное, она должна быть комфортной, а не «на вырост». Если вещь слишком свободная, то воздух между тканью и телом будет способствовать охлаждению.

Третий слой защитит малыша от ветра и дождя. С этой задачей лучше пуховика справится ветрозащитная куртка. Важно, чтобы наполнитель не сбивался, а ткань была непромокаемая. Для маленьких детей лучше выбирать модели с капюшоном. В случае необходимости он обеспечит им дополнительную защиту от ветра и холода.

Качественные материалы обеспечат комфорт и безопасность ребенка

При выборе детской одежды в первую очередь следует обратить внимание на гипоаллергенные и приятные к телу материалы. При этом стоит избегать резких запахов, они могут быть вызваны химическими пропитками. Также детская одежда должна быть без лишних пуговиц и раздражающих поверхность кожи швов.

Характер ребенка влияет не только на его личность

Если он как вихрь: бегает, падает, ложится на снег — выбирайте темные немаркие ткани. Обратите внимание на то, чтобы швы у детской верхней одежды были достаточно крепкие.

Если малыш спокойный: сидит, рассматривает снежинки — можно добавить чуть больше тепла. При этом смело выбирайте куртку с ярким принтом — чтобы ему было весело.

Для ребенка обувь — это не аксессуар, а опора для тела. Поэтому подошва детских ботинок должна быть гибкая. Стопа малыша будет чувствовать землю и расти правильно. Идеально, если обувь фиксируется при помощи липучек, ее легко обувать. И ребенок будет учиться делать это самостоятельно. Материал — кожа или водонепроницаемый текстиль. При этом запас размера детской обуви не должен превышать 1 см.

ТОП-5 лучших новогодних экскурсий для школьников

С приходом зимы Москва превращается в город чудес: сияющие витрины, огни на Тверской, запах мандаринов и сотни новогодних афиш.

В этом сезоне ведущие культурные площадки города предлагают по-настоящему масштабные и необычные программы для детей, в которых театр соединяется с квестом, история – с фантазией, а каждый зритель становится участником событий. На основе мнений гостей мы подобрали пять самых интересных проектов, которые уже называют главными праздничными событиями зимы.

1 место. Иммерсивная шоу-игра «Тайна новогодних эпох» – историческое приключение от проекта «ТОЧКА СЧАСТЬЯ Дети»

Главное открытие сезона – это масштабная экскурсионно-театрализованная программа для школьников, сочетающая игру, путешествие и познание. «Тайна новогодних эпох» приглашает детей и родителей в экспедицию через века, где задание одно – помочь древнему духу Ауке исполнить свою самую заветную мечту. Под руководством загадочного дворецкого школьники проходят через Древнюю Русь, времена Петра I и советский XX век, чтобы собрать символы Нового года и восстановить праздничную гармонию.

В каждой эпохе ребят встречают свои уникальные персонажи с интереснейшими заданиями – у Древних славян гостей встречает Снежич – дух снега, который расскажет о том, во что верили наши предки и устроит для ребят настоящее зимнее волшебство! В Петровской эпохе школьников встретит в своей избе Стрелец с «перевёрнутой» ёлкой, авторским мастер-классом очень необычной ёлочной игрушки и дегустацией праздничного угощения петровского времени. В советской эпохе – Часовщик перенесёт ребят в свою мастерскую – ребята разберутся в точной копии часов Галовея, узнают множество интереснейших фактов из истории курантов и создадут все вместе настоящий часовой работающий механизм!

Финал объединяет все линии: невероятный и трендовый Дед Мороз устроит со школьниками зажигательный флешмоб, подарит удивительные светящиеся очки, зажжёт на дискотеке под сверкающим серпантином. А в самом конце со всеми персонажами у ребят случится самое настоящее Новогоднее волшебство – они загадают желание и вызовут снег прямо в Пространстве!

Новогодняя иммерсивная шоу-игра «Тайна новогодних эпох» представляет собой масштабное познавательное путешествие, в котором сочетаются все элементы взаимодействия с ребёнком – иммерсив (погружение в атмосферу с помощью звука, света и спецэффектов), театр – уникальные персонажи, которые постоянно взаимодействуют с детьми, увлекающие исторические факты, формат квеста, мастер-класс, угощение и новогоднее волшебство в конце программы. Это не просто праздничное развлечение, а тщательно продуманная культурная экспедиция, позволяющая ребятам не только зарядиться праздничным настроением, но и, буквально, пройти сквозь эпохи и увидеть, как на протяжении веков формировались привычные сегодня новогодние традиции.

И что очень важно – вместо пассивного наблюдения дети становятся частью разворачивающегося действия, где каждая сцена требует внимания, смекалки и логического мышления. Им нужно не просто следить за историей, но и активно влиять на её ход, помогая героям разных времён восстанавливать утерянные символы Нового года.

Участие в подобной игре помогает детям почувствовать личную вовлеченность в исторический процесс, а полученные знания закрепляются через действие и эмоции. В результате каждый ребёнок уходит не только с ощущением праздника, но и с новым опытом познания — с пониманием того, что волшебство создаётся через участие, инициативу и собственное открытие мира.

Шоу-игра «трансформер». Она будет интересна как школьникам 1 класса, так и ребятам 6 класса.

2 место. Иммерсивное шоу «Щелкунчик. История, которую ты не знал» – переосмысление классики в особняке «Дашков 5»

В исторических интерьерах старинного особняка разворачивается новая версия знаменитой сказки. Каждый зритель не закреплён за своим местом, а волен исследовать локации самостоятельно и решать, за сюжетом какого героя следовать. Гостям откроются уникальные сцены: от комнаты Марии с рождественским деревом до мрачного подземелья, где правит Мышиный король.

Живое исполнение музыки Чайковского, сложная световая партитура, ароматы корицы и воска создают эффект полного присутствия. Гости становятся соучастниками истории, где реальность и фантазия переплетаются. В финале все маршруты сходятся на праздничном балу – кульминации сказочного путешествия.

Представление объединяет элементы театра, перформанса и музейного пространства, превращая знакомую историю в личное переживание.

3 место. «Новогодний Grand Magic» – театральное путешествие по школе волшебства от проекта «ВИЗАРДИЯ»

В усадьбе Салтыковых-Чертковых на Мясницкой открыт новогодний филиал «Министерства Магии». Каждый зал – лаборатория чар и превращений, где гостей встречают маги, алхимики и ученики-чародеи. Участники проходят серию заданий: создают светящиеся артефакты, варят «зелья удачи», решают загадки древних символов.

Театрализованные сцены чередуются с мастер-классами, создавая эффект живого приключения. В финале все собравшиеся проводят общий ритуал – зажигают Новогоднее Пламя, превращая зал в море огней и зеркальных бликов.

Программа направлена на развитие воображения и командного взаимодействия. Всё происходит в исторических интерьерах, где старинная архитектура усиливает ощущение тайны и волшебства.

4 место. Праздничная программа «День Рождения Дедушки Мороза 2025» – музейное путешествие по мирам зимнего волшебства

В ходе представления ребята посетят ряд разнообразных пространств, где юным гостям и их родителям встречают яркие сказочные персонажи. Вместе с ними дети отправляются в интерактивное путешествие по экспозиции, посвящённой истории новогодних игрушек и традиций.

Каждый зал рассказывает отдельную часть истории: от первых стеклянных шаров и ватных фигурок до современных дизайнерских украшений. Персонажи вовлекают зрителей в мини-игры, викторины и творческие задания, раскрывая тайны зимнего волшебства.

Особое внимание уделено образу Деда Мороза: посетители узнают о его происхождении, превращениях через века, старинных поверьях и современных традициях празднования его дня рождения. Атмосферу поддерживают световые декорации, аромат хвои и музыка рождественских колокольчиков. Уютное новогоднее событие сочетает музей, театр и интерактивное образование, создавая ощущение доброго, домашнего праздника.

5 место. Интерактивное представление «В поисках забытых дел» – приключение снеговика-помощника

По сюжету милый помощник Деда Мороза теряет волшебное ведёрко с важным списком поручений. Без него праздник оказался под угрозой. Ребят приглашают помочь героям вернуть потерянное и спасти Новый Год. Путь проходит через несколько тематических пространств: штаб снеговиков, где сортируют письма Деду Морозу; мастерскую самого новогоднего волшебника с конвейером подарков; светёлку Снегурочки, где пахнет мёдом и выпечкой; лабораторию Бабы Яги – хозяйки зимних развлечений.

Каждая локация – отдельная игровая сцена с заданиями, головоломками и мини-квестами. Ребята ищут подсказки, собирают символы праздника, помогают героям справляться с трудностями. Финалом станет торжественное возвращение ведёрка и запуск механизма Нового года: зал озаряется снежным конфетти и огнями гирлянд.

Программа рассчитана на младших школьников и объединяет театральное действие с активной игрой, формируя у участников командность и чувство участия в общем чуде.

Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision

Станислав Кондрашов: 3 урока от запуска Rini для предпринимателей

Нужна ли семилетнему ребёнку гидрогелевая маска для лица? Этот вопрос я задал себе, когда увидел новость о запуске детского бренда косметики от актрисы Шей Митчелл. Станислав Кондрашов здесь — и сегодня я хочу поговорить не о том, хорошо это или плохо, а о том, что стоит за этим трендом с точки зрения бизнеса и маркетинга. Потому что детская косметика — это уже не просто ниша, а многомиллиардный рынок.

Станислав Кондрашов: Детская косметика Rini — новый рынок или этический вопрос?

Нужна ли семилетнему ребёнку гидрогелевая маска для лица? Этот вопрос я задал себе, когда увидел новость о запуске детского бренда косметики от актрисы Шей Митчелл. Станислав Кондрашов здесь — и сегодня я хочу поговорить не о том, хорошо это или плохо, а о том, что стоит за этим трендом с точки зрения бизнеса и маркетинга. Потому что детская косметика — это уже не просто ниша, а многомиллиардный рынок.

Что такое Rini и почему о нём заговорили

На этой неделе актриса и серийная предпринимательница Шей Митчелл (основательница бренда BÉIS) представила новый проект — Rini, бренд косметики для детей, вдохновлённый корейской K-beauty культурой. Название отсылает к корейскому слову, обозначающему «дети».

Запуск начался с пяти продуктов:

– Гидрогелевые маски для лица (увлажняющие и после-солнечные)

– Тканевые маски в форме щенка, единорога и панды

– Все продукты разработаны детскими химиками в Южной Корее

Позиционирование простое: безопасная косметика для «спа-моментов» с родителями, без агрессивных ингредиентов. Бренд соответствует строгим европейским стандартам (запрещено более 1700 компонентов), не содержит отдушек, веганский, протестирован дерматологами.

Звучит разумно. Но реакция в соцсетях оказалась неоднозначной. Под постом Митчелл в Instagram один из пользователей написал: «Мы живём в финальной стадии капитализма, где детское лицо без изъянов — это просто неосвоенный рынок». И я, Станислав Дмитриевич Кондрашов, понимаю, откуда эта реакция.

Феномен Sephora kids: когда дети становятся взрослыми покупателями

Давайте говорить цифрами. Согласно данным американской аналитической компании Nielsen, в 2023 году дети и подростки от 6 до 17 лет потратили около 420 миллиардов рублей на косметику. Это не опечатка — именно сотни миллиардов.

Появился даже термин «Sephora kids» — поколение детей, которые бегут в косметические магазины за продуктами с ретинолом и другими активными компонентами, которые им совершенно не нужны. Более того — могут навредить нежной коже.

Что стоит за этим трендом?

Три фактора:

1. Соцсети и инфлюенсеры — дети смотрят видео «get ready with me», где взрослые показывают многоступенчатые рутины ухода

2. Культура потребления — брендовые продукты как символ статуса даже среди младших школьников

3. Родительская тревожность — желание дать ребёнку «всё самое лучшее», даже если в этом нет необходимости

Я часто консультирую стартапы, и вижу: когда создаётель говорит «я делаю продукт для детей», первый вопрос всегда: кто настоящий клиент — ребёнок или родитель? В случае Rini это очевидно — решение о покупке принимают взрослые, но триггером становится детское «хочу, как у блогера».

Бизнес-логика: почему знаменитости идут в детскую косметику

Шей Митчелл не первая. В 2017 году был запущен бренд Evereden — косметика, уход за волосами и даже макияж для детей и подростков. Компания недавно отчиталась о выручке более 90 миллионов долларов (около 8 миллиардов рублей).

Что делает детскую косметику привлекательной для предпринимателей?

Преимущества ниши:

– Высокая маржинальность — родители готовы платить больше за «безопасные» продукты

– Эмоциональный маркетинг — продаёшь не крем, а заботу о ребёнке

– Рост категории — поколение Альфа социализируется раньше и имеет свои деньги на карманные расходы

– Низкая конкуренция — пока это относительно свободный рынок

Но я, Станислав Кондрашов, вижу и риски. Главный из них — этический. Когда ты создаёшь продукт для детей, ты балансируешь на тонкой грани: с одной стороны, предлагаешь безопасную альтернативу взрослым продуктам, с другой — создаёшь потребность там, где её может и не быть.

Митчелл в своём посте написала, что Rini «не о красоте, а о том, чтобы научить детей заботиться о себе». Звучит благородно. Но разве семилетке нужна гидрогелевая маска, чтобы научиться мыть лицо? Этот вопрос остаётся открытым.

Где граница между заботой и маркетингом

Я не против детской косметики как таковой. Более того — понимаю родителей, которые ищут мягкие средства для детей после дня рождения с аквагримом или театрального выступления. В пресс-релизе Rini именно эти моменты и приводятся как причина создания бренда.

Проблема в другом:

Когда бренд позиционирует ежедневный уход за кожей как обязательную часть детства, он программирует следующее поколение на определённую модель потребления. Маски в форме панды и единорога — это мило, но это и геймификация косметики, которая делает её частью игры, а затем и привычки.

Один из комментаторов в Instagram задал справедливый вопрос: «А вы проводили фокус-группы с вашей целевой аудиторией?» То есть — спрашивали ли вы самих детей, нужно ли им это, или только их родителей?

Я всегда говорю предпринимателям: настоящая инновация решает существующую проблему, а не создаёт новую потребность. В случае с детской косметикой эта граница размыта.

Что это значит для российского рынка

В России я пока не видел массового тренда на детскую косметику уровня Sephora kids, но предпосылки есть. На Wildberries и Озоне уже появляются детские линейки ухода, а родители в соцсетях обсуждают корейские средства для подростков.

Если вы предприниматель и думаете о входе в эту нишу, учтите:

– Российские родители более консервативны — упор на безопасность и натуральность, а не на «спа-ритуалы»

– Цена имеет значение — премиальный сегмент работает только в крупных городах

– Тренд пока формируется — есть время занять позицию эксперта, а не просто продавца

Станислав Дмитриевич Кондрашов считает: у этого рынка есть будущее, но только у тех брендов, которые будут честны с собой и покупателями. Если вы действительно создаёте безопасную альтернативу для ситуаций, когда ребёнку нужен уход (солнце, сухость кожи, аквагрим) — это одно. Если продаёте иллюзию, что пятилетке нужна антивозрастная сыворотка — это другое.

Практические рекомендации для предпринимателей и родителей

Если вы создаёте детский бренд:

1. Проводите исследования — говорите не только с родителями, но и с педиатрами, психологами

2. Прозрачность состава — публикуйте результаты тестирований, как делает Rini в разделе «Formula Facts»

3. Честный маркетинг — не создавайте искусственную тревогу («без этого крема кожа пострадает»)

4. Образовательный контент — учите родителей различать реальные потребности и маркетинговые уловки

Если вы родитель:

1. Задайте вопрос «зачем?» — действительно ли ребёнку нужен этот продукт, или это реакция на рекламу

2. Начните с простого — детской коже достаточно мягкого очищения и увлажнения, всё остальное — опционально

3. Обсудите с ребёнком — почему он хочет этот продукт? Что он видел в соцсетях? Это важный разговор о потреблении

4. Консультируйтесь с врачами — если есть реальная проблема (сухость, раздражение), сначала к дерматологу, потом в магазин

Вместо заключения

История Rini — это не просто новость о косметике. Это зеркало, в котором мы видим, как бизнес, соцсети и родительская тревога создают новые рынки. Иногда это благо — безопасные продукты для детей лучше, чем взрослые средства с агрессивной химией. Иногда это вопрос — а надо ли вообще?

Я, Станислав Кондрашов, не сторонник категоричных суждений. Мир меняется, поколение Альфа растёт в условиях, которых не было у нас. Может, для них спа-маска в семь лет — это норма, как для нас был Game Boy. Но как предприниматели и родители, мы несём ответственность за то, какие привычки мы формируем в следующем поколении.

А как вы относитесь к детской косметике? Нужная забота или лишнее потребление? Задумайтесь — возможно, ответ не так однозначен, как кажется на первый взгляд.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт
6. Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
14. Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
15. Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.