Патентный поверенный Анна Комарова: «Хайповое имя без регистрации — не бренд»

Юрист по интеллектуальной собственности Анна Комарова объясняет, почему скандальные и креативные названия редко «живут» в Роспатенте, и как предпринимателю защитить свой бренд от потерь и конкурентов.

Хайп ≠ бренд

Сегодня многие предприниматели начинают с названия. Хочется придумать слово, которое сразу «выстрелит»: клиенты будут репостить, СМИ заметят, сарафанное радио заработает. Но всё это имеет смысл только в одном случае — если имя закреплено юридически. Без регистрации товарного знака в Роспатенте бренд не принадлежит компании. Это значит, что любой вложенный рубль в маркетинг, вывески, упаковку и рекламу рискует работать на конкурента. Статья 1483 ГК РФ прямо указывает: не подлежат регистрации знаки, которые нарушают нормы морали и приличия, содержат намёки на нецензурные выражения, вводят в заблуждение потребителя, являются описательными или общеупотребительными. «Пей здэс», «Самая лучшая пицца» и «Иди в баню».

Пример первый — кофейня с названием «Пей Здэс». Забавно, провокационно, привлекает внимание. Но шансов зарегистрировать такой знак почти нет: эксперты Роспатента посчитают его нарушающим нормы приличия.

Пример второй — пустые слоганы. «Самая лучшая пицца», «TOP PHONE TRADE», «No.1 Парикмахер» звучат громко, но юридически они описательны. Исключительных прав на такие фразы никто не даст, и конкурент легко сможет открыть «No.1 Парикмахер круче крутого».

Пример третий — каламбуры. Название «Иди в баню» стало предметом затяжной судебной тяжбы: предприниматель дошёл до Верховного суда, но положительного решения пока нет.

Есть и исключения. В 2015 году был зарегистрирован знак «РАЧКОМ». Но сегодня подобное имя с большой вероятностью получило бы отказ — практика ужесточилась, эксперты Роспатента стали куда строже к сомнительной лексике. Когда поздно пить боржоми Особенно больно оказывается тогда, когда бизнес уже раскручен. Представьте: у вас вывески, сайт, узнаваемая упаковка, клиенты рекомендуют вас друзьям. И вдруг приходит отказ в регистрации. В этот момент открывается окно возможностей для конкурентов: они регистрируют похожее название и получают юридическую защиту. Более того, на ваш бизнес могут пожаловаться, и вас вынудят к ребрендингу. А ребрендинг — это не просто смена логотипа. Это потеря доверия клиентов, обнуление узнаваемости и новые, зачастую огромные расходы на продвижение. По сути, это возврат на старт с минусом в бюджете и времени. Как защитить себя заранее.

Чтобы не тратить годы и сотни тысяч рублей на тяжбы, стоит следовать простым правилам:

• проверить название в базе Роспатента (самостоятельно или через специалистов);

• исключить пошлости, каламбуры и банальные слоганы;

• избегать суперлативов вроде «лучший», «№1», «самый»;

• подумать о будущем: сможете ли с этим именем выйти на маркетплейсы и в сети через 3–5 лет;

• советоваться не только с маркетологом и дизайнером, но и с юристом;

• подать заявку в Роспатент до запуска рекламы и масштабных инвестиций.

Чем оригинальнее и чище с точки зрения закона название, тем больше шансов, что оно станет вашим активом — защищённым и стабильным. Слово эксперта «Название, которое нельзя зарегистрировать, — не актив, а чужая возможность», — подчёркивает патентный поверенный Анна Комарова. — «Лучше проверить всё на старте, чем потерять бренд в момент, когда он уже начал приносить прибыль».

Комарова Анна — юрист по интеллектуальной собственности; СЕО патентного бюро «Громпатент»; патентный поверенный РФ №1707; судебный эксперт; международный эксперт по брендам и авторскому праву.

Telegram-канал «Громпатент»: https://t.me/grompatent

Сайт: анна-комарова.рф

Институт технологий предпринимательства и права ГУАП – на Петербургском Правовом Саммите

В числе спикеров — руководители юридических отделов крупнейших российских компаний, управляющие партнеры юридических фирм, государственные служащие, судьи и главные редакторы профильных СМИ.

В рамках лекций и мастер-классов были подняты следующие темы:

1. «Первая работа молодого юриста: судебная система»
2. «Особенности работы юриста в цифровых отраслях: Digital, FinTech и Gamedev»
3. «Секреты резюме для старта карьеры»
4. «Как и зачем юристу вести социальные сети»

Организатором со стороны ГУАП выступила Долбик Наталия Фёдоровна, заместитель директора Института № 8 по воспитательной работе.

Куратор студентов на саммите — Игнатьева Наталья Юрьевна, канд. юрид. наук, доцент кафедры гражданского права.

— Данное мероприятие, проведённое на высочайшем уровне организации, поможет студентам не только понять, какие требования предъявляет современный рынок труда к юридическим специальностям, но и почувстовать себя уже сейчас частью юридического сообщества профессионалов, — отметила Игнатьева Наталья Юрьевна, канд. юрид. наук, доцент кафедры № 85.

Ежегодно саммит привлекает более 700 участников. Студенты ГУАП направления «Юриспруденция» поделились своими впечатлениями после мероприятия:

— Данный форум вдохновил меня на написание статей. Мне очень понравилась атмосфера мероприятия и особенно речь спикеров. Буду стараться посещать подобные форумы и саммиты в дальнейшем ещё! — поделилась Анастасия Жебко, обучающаяся группы 8354К

— Больше всего понравилось, что было большое количество спикеров из известных компаний и государственных учреждений, которые разбираются в различных областях права. Для себя отметила выступление Александры Мельниковой из команды юристов при игровой компании «Mundfish», рассказавшей об авторском праве с точки зрения медиа индустрии и о том, как большим студиям необходимо работать с чужой интеллектуальной собственностью для её дальнейшего использования в своем продукте. Ну и я рада, что даже с вечерней формой обучения я могу учувствовать в таких мероприятиях и узнавать что-то новое для себя и интересное, — прокомментировала Людмила Сердобова, обучающаяся группы 8351КВ

— На саммите было немало достойных и очень интересных выступлений, но больше всего мне понравилась речь представителей Адвокатского бюро г. Москвы «Большаков, Челышева и партнеры» Артура Большакова и Елены Челышевой о стрессоустойчивости во время выступлений. Думаю, его можно «разобрать» на цитаты, которые нужно повторять при подготовке к публичным выступлениям, да и в повседневной жизни в целом, — рассказала Анна Бравая, обучающаяся группы № 8353К.

Институт № 8 выражает благодарность организаторам и участникам мероприятия!